马琳大跨界进军商业 个人白酒品牌琳酱发布

退役后的马琳并没有淡出人们的视野,球桌之外的事业越来越火红。据闻,马琳计划在8月23日,自己夺得北京奥运会乒乓球男子单打冠军十周年的当天,在贵州省茅台镇发布个人白酒品牌“琳酱”。作为中国体育界的“味道达人”,马琳如今已经将眼光瞄向了食品这个大市场。

马琳对于味道的追求由来已久。2012年伦敦奥运会期间,为了让队友们在比赛场上有更好的状态,马琳每天中午都要坐地铁去超市买菜,并亲自掌勺乒乓球队的伙食,为队友做地道的中国菜,在背后默默支持着队友。2017年全运会期间,马琳给自己的弟子林高远开小灶,为他做 “西红柿鸡蛋打卤面”。吃完琳酱牌打卤面的林高远,在全运会中连克张继科、马龙两位老大哥。

马琳说:“我是一个很较真的人,以往是对乒乓球技术较真,这次是对酒的味道较真。我希望这款酒能够符合我‘大气豪放、坚毅刚强’的性格,所以在酿酒团队不断打磨下,才正式推出‘琳酱酒’。”

“不同于以往,现在推出我自己的东西对我来说很重要。我会对我自己喜欢的东西投入100%的专注,希望通过我的努力使它变强变大。做品牌是我的一个挑战,但我们体育人不惧怕挑战。”

其实,体育明星跨界食品业推出个人品牌,马琳并不是第一个吃螃蟹的人,博尔特、伊涅斯塔、莎拉波娃等体坛巨星都已在食品业中拥有自己的个人品牌。

博尔特卖辣椒酱

退役之后的百米飞人博尔特一直没闲着,一方面仍在寻求加盟职业足球队成为职业足球运动员,另一方面在澳大利亚推出了以自己名字“尤塞恩”命名的辣椒酱。

这款辣椒酱配方出自博尔特之手,原材料尽选牙买加风味,由澳大利亚本土辣椒加工企业Austchilli代工。为了辣酱的销路,博尔特还与垄断澳洲70%以上的食品杂货市场的连锁超市Coles建立了合作关系,来出售自己的辣椒酱。

伊涅斯塔卖红酒

足球中场大师伊涅斯塔于2010年开始尝试红酒市场,他的酒庄位于西班牙的一个名为丰特阿尔维利亚(Fuentealbilla)的小镇上,推出了自己的红酒品牌“Bodega Iniesta”。

2017年6月,伊涅斯塔酒庄入驻天猫,2018年将会把产品拓展到17款。天猫店最受欢迎的一款酒是116钟绝杀纪念款。这是纪念2010年南非世界杯决赛中,伊涅斯塔在第116分钟打入的绝杀进球,帮助西班牙首次夺冠。伊涅斯塔葡萄酒中国授权商负责人预估,伊涅斯塔红酒在中国的年销售量可达百万瓶。

莎拉波娃卖糖果

俄罗斯网球名将莎拉波娃于2012年美网前夕,在纽约创立了个人糖果品牌“Sugarpova(糖果波娃)”,高调进军糖果界。

Sugarpova由莎拉波娃与美国糖果品牌“It’Sugar”合作推出,有着12种不同的款式。上市仅10个月时间,Sugarpova就已卖出了120万包。

莎拉波娃曾对自己的跨界解释道:“我想创造一种让人吃了有放纵感觉的产品,在你品尝这个食物的时候你可以忘记时间在流逝,只是专注于食物丰富的口感所带来的愉悦感。这个产品里面涵盖了很多我个人非常喜欢的几个元素:食物、笑容和放纵感。”

莎娃卖糖非常卖力,2013年美网期间,她就曾调侃要将自己的名字改为“Sugarpova”,她的行为成功制造了话题,让这个新兴糖果品牌赚足了眼球。目前,Sugarpova糖果已经在30多个国家销售。

对比起博尔特、伊涅斯塔和莎拉波娃,马琳在商业上还处于探索阶段,马琳坦言, 运营个人品牌会有不少困难,但运动员不怕困难,“十年前在北京夺冠是人生的第一个巅峰,现在需要跨越巅峰,为下一个十年做好规划。”