泰山企业为何能迅速完成更名？ 曾放弃叫济南泰山

1月12日，关联企业更名完成后，山东鲁能将再次向足协申报中性化名称。更名后的俱乐部全称将为“山东泰山足球俱乐部”，这也是济南文旅方面充分考虑俱乐部历史文化以及球迷诉求做出的选择。

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者　季禹

泰山，名称由来已久

熟悉球队的球迷都知道，“山东泰山足球俱乐部”是个曾用名，也是俱乐部最初的名字，而“泰山”二字也已经跟随球队28年之久。

1993年，前身为山东队的山东首支职业足球俱乐部——山东泰山足球俱乐部正式成立，“泰山”二字由时任山东省省长赵志浩提出。此后，“泰山队”数次易名，但“泰山”始终存在于俱乐部名称中。

1994年，济南市市政府出资赞助并参与俱乐部管理，队名添上“济南”二字，更名为山东济南泰山足球俱乐部。1995年，“山东”二字被去掉，泰山队改叫济南泰山足球俱乐部。1996年，俱乐部与山东将军烟草（集团）有限公司签约，变更队名为济南泰山将军足球俱乐部。

1998年是鲁能“元年”，鲁能集团接手山东足球，球队更名为山东鲁能泰山足球俱乐部。这也是球队队史使用时间最久的名称。但真算起来，“鲁能”只陪伴了球队23年，“泰山”却一脉相承，陪伴球队度过28个春秋。

更名，符合球迷期盼

济南文旅持股企业“山东泰山健康科技有限公司”中存在“泰山”一词，这是“山东泰山”无法通过足协审核的原因。1月11日，鲁能发文表示首次提交中性名未过审核当天，济南文旅迅速行动，完成了该持股企业的更名，俱乐部将再次向足协递交申请。

据齐鲁晚报·齐鲁壹点记者了解，济南文旅方面很早就对足协驳回更名申请的各种可能性做出预案，这也是企业迅速完成更名的基础。而“山东泰山”这一队名，也是文旅方面充分考虑俱乐部历史文化以及球迷诉求，放弃“济南泰山”等候选名称后做出的选择，保护了俱乐部的文化积淀与山东球迷的感情。

作为五岳至尊，泰山是山东重要的地标性名迹，也是山东历史文化的重要象征，在山东人民心中占据重要地位。以“泰山”为名，符合足协“俱乐部名称用词或用语应该健康文明，体现地域传统文化、人文精神、俱乐部理念”这一要求。

自足协公布各级联赛俱乐部名称非企业化的要求以来，“山东泰山”就成为鲁能球迷圈中呼声最高的名称，这正是“泰山”二字文化积淀的体现。无论是山东媒体还是球迷，一般更习惯称球队为“鲁能”或者“泰山队”，而并非“鲁能队”。

拒绝，未免有失考虑

先有中信集团力求通过复杂的股权变更，让“国安”两个字能够留下来，后有济南文旅持股企业更名，亚泰俱乐部进行股权转让。在各球队执行中性化改革要求的过程中，各相关企业也做出了一定牺牲。

足协要求球队名称中性化改革，本就是为了避免俱乐部频繁易主，导致球队文化难以传承。但目前的状况是，让各俱乐部大费周章的原因，正是为了保住沿用多年的名称，延续球队文化。但中性化“名称”一刀切是否合理，仍然有待商榷。

记者在国家企业信用信息公示系统查询发现，仅以“山东泰山”为关键词，就能查询到超过100条信息。提起泰山，除内部人员外，没有人会首先想到“山东泰山健康科技有限公司”。足协毫不辨别地，以俱乐部名称含有股东关联方品牌名为由，拒绝俱乐部首次提交的更名申请，也未免有失考虑。