把球票嵌在球衣里?球衣设计可不仅仅是样式的更新
编者按：谈到球衣设计，你是否想到的会是那些在经典时刻中镜头对准的球员们身上的战袍？随着足球产业的发展，似乎球衣设计越发变得枯燥、乏味、缺乏亮点。但这也并非是一成不变的，时尚潮流、社会 事件、科技发展等都悄然改变着球衣设计，那么这这会是球衣设计的新纪元吗？
在2018这一年中，有太多的足球记忆将令我们铭记：曼城创纪录的英超冠军、贝尔在欧冠决赛的精彩倒钩、萨拉赫一粒粒精彩的进球、法国队夺得世界杯冠军、坎特的微笑……除此之外，我们或许还会铭记另外一件事——这可能是球衣设计新纪元的“元年”。
我们通常都会在即将开始的赛事前给各队的新球衣排排名次，比如说世界杯，又或是每个赛季的英超联赛。这样的事情不可避免地落入了人类历史上最乏味、枯燥的事项中的一则。 拿2018年俄罗斯世界杯举例。在这届赛事中，你在绝大多数的时间里看到的只会是一件件模板化的球衣，附着深浅不同的红、蓝、白，或是其他颜色，而你真的不想在这种毫无想象力的球衣面前做什么妥协。
但过去的这个夏天也同样在球衣设计方面给了我们一些对于未来的希望。 尼日利亚和耐克的合作就是一个绝佳的案例，他们颇具生机和创新的球衣设计不但令人眼前一亮，同时也并未丢掉尼日利亚球衣的传统配色，这样的产品初次上市时不到三小时就销售一空。
如今的足球也已经开始从时尚圈寻找设计灵感。与关注球场看台上名人们都在穿什么的休闲文化截然不同，从范思哲到普里马克，如今这样的品牌开始聚焦于球场上的穿着。 而与此同时，巴黎圣日尔曼也发布了与耐克旗下的Air Jordan品牌的合作款球衣，这样的举动与传统的球衣设计理念大相径庭。
(图)乔丹与巴黎圣日尔曼的合作被视为一次勇敢的跨界行为
“我认为这是球衣设计的元年，”尼尔-赫德说。这位一脸胡子的威尔士人不但是一名作家，还是品牌顾问和球衣收藏家。
“我真是讨厌死纯白或者纯蓝配色的球衣了。某些事物是从街头兴起的。而关于球衣的革命正是如此。这代表了我们所希望的、想要的，我们让这股风潮兴起。 俱乐部和球衣制造商必须要合作，这就像是‘听取球迷们的诉求并开始着手满足他们，因为他们向你流露了他们的想法’一样。
“我认为俱乐部们都害怕冒犯到那些观念很传统的球迷。‘放弃那些颜色吧’这种话不止我一个人这么说。举个例子，我们不可能让曼联突然开始穿着蓝色球衣踢比赛，但是与此同时这不意味着你就不去试着穿一穿带有实验性和创意的球衣做做尝试。”
赫德曾著有《足球球衣——一份鉴赏家指南》一书，并拥有自己的品牌Lovers FC。他还曾于马德里召开的世界足球峰会上发言，在其中的一个座谈会上讨论了足球文化、球场内外时尚以及球衣未来发展方面的话题。
【传统】
每当讨论到这样的话题时，总是逃不开传统与可靠性方面的问题，不过如果我们过分地向过去的设计倾斜，那么同样会面临一定的危险。
拿我的主队利兹联举例，他们的队徽就经常改变(我们就不过多探讨他们最近这次变化了)，他们还在1961年为了更好地模仿皇马，将自己以黄蓝为主色调的主场球衣颜色改为白色。而他们的客场球衣颜色几乎一直都在变化着。
“我发现我自己会自我认定为一个老派、传统的人，并成为一名老派潮流的捍卫者，这让我觉得自己很尴尬，不过与此同时，我认为脱离这种想法是很好的，”赫德说。
“在我看来，那些传统的球迷们也能够意识到这些年来足球的改变。 这很容易就会让人想起伦敦的肖迪奇从一个乱区摇身变为新兴发展区的那种感觉，说真的，我的确有这种感觉，但我在我看来，在这样的变革后，你仍然有很好的发挥空间。
“乔丹品牌的进入，让我很担心他们这种美国化品牌将那种篮球式文化涌入足球文化的发展潮流中。不过我认为，从好的方面讲，我们自己将会决定这种潮流的发展情况。 我们还会叫它足球。我们并不是经常能够压过美国人。不过这种情况就像是在说：‘看，这是我们的运动’一样。”
【政治立场】
在英格兰业余联赛中，替代设计有着极佳的诠释。比如说克莱普顿俱乐部的一件印有反法西斯标语的球衣就在西班牙销售一空，该口号可以追溯到西班牙内战时期。(译注：在克莱普顿球衣的背后印有no pasarán字样，意为是“他们不能通过”，西班牙的反法西斯人士在上世纪三十年代抗争时使用了该口号)
在过去，一些球衣就带有一定的政治性色彩。西甲球队巴列卡诺以及墨西哥的瓜达拉哈拉就都曾身穿过带有LGBT彩虹样式的球衣比赛，而巴西球队科林蒂安的球衣则带有著名球星苏格拉底曾呼吁的民主运动。
与赫德一道出席了世界足球峰会座谈会的尼基塔-贾亚苏里亚是艾利丹尼森公司中团队运动项目的全球主管，该公司会帮助俱乐部在球衣中添加一些微妙的政治元素，从而令球衣比更为传统的版本更具持续性的销售潜力。
“全球最糟糕(从浪费的角度看)的产业就是石油，”贾亚苏里亚说。“第二糟的是时尚。我们作为一家大企业，有巨大的责任来降低这种浪费。 我们拥有一个极具野心的降低浪费、污染的计划，在2025年，我们将会令95%的产品无需进行垃圾填埋，并有至少75%的产品可以在废弃后可以进行回收再利用。
“我们工作中的其中一项就是针对球衣上的名字和号码的，如今我们在印刷时已经降低了47%的浪费。 我们的激光头会对每个数字做独立的切割。这种方式减少了对于塑料的浪费。而我们投入市场的所有塑料制品也都可以在日后被我们回收。”
艾利丹尼森为全球多家俱乐部提供了球衣的名字、号码、胸前标识、缝制标牌以及球衣剪裁等业务，在他们的客户中就包括了绝大多数的英超俱乐部，而在参加俄罗斯世界杯的国家队中，有超过80%的球队也选择与他们合作。
最近，该公司与巴塞罗那俱签下了一笔为期四年的合约，获得了巴萨球衣定制名字及号码的全球供应商执照，而他们也将进一步扩大这种科技进步。
“我们正在讨论像季票之类的物品能否嵌入球衣上的队徽中，”贾亚苏里亚说。这位在雅典长大的希腊人因受到一位对足球极为热情的数学老师的影响成为了一名利物浦球迷，而这位老师正是来自于利物浦。
“我们能够制造可以被读取的RFID(无线射频识别)标签、标牌以及芯片。我们还是最大的UHF RFID(超高频射频识别)制造商，因此RFID设备当然可以嵌入到衣服中，那么季票也就可以嵌入在球衣上，这也能为球衣上的队徽增添一份荣誉感。
“这种完全与数字化相关的事物可以为足球类的服饰带来额外的元素。你可能已经看到NBA为球衣设计了NFC标签(用户可以通过扫描该标签访问相关的定制内容)。 在切尔西的第三客场球衣也有一个NFC标签。世界杯的比赛专用球内也设有一个NFC芯片。苹果在自己的手机中就设计有NFC读取器，因此你只需用手机轻触便可访问相关的信息了。 在球衣上的互联概念从现在起即将以爆炸式的规模开始扩张。”
此前从事过设计师工作的贾亚苏里亚曾帮助建立了位于波特兰的太妃糖联赛(Toffee League)，该联赛从太妃糖俱乐部孕育而出。而如今他依然在密切关注着美国的足球发展。
“能够看到一些新品牌的涌现是很有趣的，尤其是在美国，比如说洛杉矶FC和迈阿密国际。他们都是从零开始构建自己的品牌。 观察它们构建、沿袭自己的品牌文化和传统将会是件有趣的事情。他们的品牌未来将会怎样呢？他们的口号会是什么的？球场内又会响起怎样的歌声？ 看到他们构建出一整套足球文化一定是件特别有意思的事。”
【即将出现爆炸式的发展】
赫德也在密切地关注美国足球的发展，他渴望能够用行动帮助足球圈的时尚能够继续沿袭足球文化的本质。
“这不是美国人他们自己的问题，而是这种事物已经成为了……到处都是这种‘我喜欢收藏球鞋，我会买这个，我会买那个’这样的观点，对我来说，这种事情简直就是‘魔鬼的作品’，而我会继续抵制下去的。
“尤其是当你知道这个领域我们真的做得不错的时候。这就像是说：‘看啊，别跟我们说运动鞋的事情，我们进入到这个领域可比你们早。当然，也轮不到你们跟我们讲足球。’
“我曾经同一些如今在这个领域内的美国人聊过天，他们会说，‘是啊，现在这种事情很酷，那么最后足球会很酷了。’而我通常则会说，‘听着，哥们儿，足球一直都他X的很酷。只是你们之前不知道而已。’
“在他们的眼中，他们觉得酷是因为德雷克穿了某件衣服。而这也是他们觉得足球不酷的原因。 我不是传播这种带有破坏性的观点，只不过这里足球球衣文化就是这样，但是从某种角度上讲，这也是好事。 无论你喜欢与否，这里都将出现爆炸式的发展。我曾目睹了运动鞋的发展，所以我清楚同样的事情还会再度发生。”
(图)赫德对于运动鞋潮流的兴起感到后悔
十五年前，赫德出版了自己的第一本书《运动鞋》，预言了运动鞋在过去十年来的蓬勃发展。
但是赫德也对于运动鞋文化的同质化情况幻灭了，这令他开始抵触甚至是对抗这种时尚产业，并渐渐迷恋上了足球。
“让人真的感觉很讨厌的是，我所痛恨的是这个产业所发展成的样子。运动鞋线上商店Crooked Tongues以及各类运动鞋的受众群掌控了流行趋势，并摧毁了英国传统的潮流。 我宁愿坚守并与之抗争，因为我真的无法忍受这种烂透了的时尚招摇过市。我只是十分后悔自己让这种潮流取得了胜利。
“这令我感到悔恨，或许这正是我对着这种潮流感到激动的原因。这一次，我将坚守自己的观点，即便我的行为会让人感到厌恶，但我还是会对足球有所坚持。”
这场战役已经拉开了战线，而我们都知道自己站在哪一边。
