《守望先锋》联赛新增广州队,暴雪找来了CBA龙狮队背后的能兴集团

时间：2018-07-23 12:10 来源：足球直播

标签：广州 CBA

继上海龙之队之后，《守望先锋》联赛（OWL）又有一支中国队伍了。

8月初，暴雪正式宣布，分别来自美国亚特兰大与中国广州的两支队伍正式加入OWL。其中，前者的投资者为考克斯企业集团，而后者的投资者则是注册地在广东佛山的能兴集团。

这是《守望先锋》联赛在去年成立之后的首次扩军，原有的12支参赛战队增加到了14支。在此之前，OWL旗下已经有一支中国战队上海龙之队，背后站着的是暴雪在国内的长期合作方网易。

根据能兴集团的官网，这家公司对自己的定位是一家“深耕佛山，辐射泛珠三角区域的大型多元化发展控股集团公司”。他们称，他们多年来的公司策略是“以商业贸易为主导，以金融投资服务和房地产开发为两翼，将体育文化作为新的增长点”。目前，公司业务包括了“进出口贸易、泛金融领域投资、精品住宅与地标性商业综合体开发、体育赛事运营与康体文化传播、高端物业尊享服务以及创新生物科技制药”等六个板块。

能兴集团的董事长是钟乃雄，是一名出生于1963年的佛山商人。他曾在中国人保、中国平安等多家保险公司入职，后加入能兴集团。在2017年的胡润全球富豪榜中，他首度入榜，名列第1479位。而在2018年的该榜单中，他的排名有所下降，位列第1857位，财富有95亿。该榜单将钟乃雄所从事的行业划分为房地产和投资。

在体育方面，能兴集团之前的布局主要集中在篮球项目上。2010年，他们收购了彼时在陕西的CBA球队锂源动力体育俱乐部，更名为佛山龙狮篮球俱乐部，将主场定在了佛山的南海体育馆。2016年，他们再次搬家到了广州，并更名为广州龙狮篮球俱乐部，主场则是在天河体育馆。2017/18赛季，他们时隔9年再度闯入了CBA季后赛。此外，他们自2016年起还赞助了香港的东方龙狮足球俱乐部，后者曾在2017年杀入了亚冠。

同时，他们还在体育场馆方面有所布局。在佛山，能兴集团斥资20亿元修建了佛山国际体育文化演艺馆，钟乃雄曾对媒体表示，该场馆的所有设施设备都是“NBA级别”的，同时该场馆也将承办2019年男篮世界杯在佛山的比赛。此外，他们还取得了天河体育馆20年的运营权。

佛山国际体育文化演艺馆效果图

不过尽管如此，能兴集团涉足电竞还是有些令人意外。

如今虽然电竞开始逐渐进入社会主流视野，一些成熟企业开始对行业开展投资布局，选择电竞俱乐部为标的的也不少见，但这些新入局者大多还是集中在互联网和硬件领域。在此之前，除了腾讯旗下的CEFL拉拢了多个中超俱乐部的加盟外，传统体育俱乐部的投资者还鲜有主动选择投身电竞领域的先例，何况选择的还是在国内只有一支战队的OWL。

据懒熊体育了解的信息，暴雪方面早就有渴望在中国组建另一支战队的想法，尤其是在华南地区。他们观察到，尽管在中国的《守望先锋》玩家已经趋于稳定，但OWL赛事依旧有不少粉丝在关注。据基辅数据分析机构Esports Charts的数据显示，OWL在总决赛期间观众峰值达120万，其中72%来自中国流媒体服务。

而且他们的目标很明确，新战队的投资者必须在传统体育圈有所布局。一番辗转后，他们最终和能兴集团达成了这笔交易，由后者组建一支新广州队参加新赛季的OWL赛事。也有传闻称，为了吸引能兴入局，暴雪方面降低了OWL联赛的席位入场费，不过能兴和暴雪官方都未回应这一传言或公布相关交易细节。

懒熊体育在《守望先锋联赛终于开打：暴雪的野心，难料的结果｜2017电竞观察②》一文中曾经盘点了参加OWL赛事的12支队伍背景，其中有在过去一年中均获得了来自传统体育圈的资金注入。由此可见暴雪方面对赛事的打造也是尽可能地往体育化的方向靠拢，这一战略也影响到了联盟的组建。

而能兴方面在解释组建战队参加OWL联赛的行为时，用的是“符合企业文化”这一说辞。能兴控股集团副总裁肖阳在近期接受的一场媒体群访时表示，他们认为暴雪是电竞领域内的头部公司，且OWL国际化的背景和与传统体育高度相似的管理架构及赛事机制，是他们选择加盟OWL的主要原因。

“我们更多的是看好珠三角地区在大文化体育产业上的增长，来开展我们文娱产业的布局。”肖阳说，“以场馆为中心，借体育、娱乐、电竞等板块填充内容，结合广东地区文化，建立优秀的国际化队伍。”

从能兴集团的现有情况来看，其当下业务或许会对这支新广州队带来两方面的帮助：

一是其在场馆方面的布局。正如肖阳所说，他们投资电竞的思路是希望能给自有场馆带来内容，那么在未来OWL赛事落地广州也不会有太多阻碍。

第二点自然是能兴集团在运营广州龙狮篮球俱乐部上所积累的经验了。“战队的管理和篮球队的管理，其实都属于团队体育，很多东西是共通的，理念上也有值得借鉴之处。从传统体育的背景出发，我们做电竞队其实是有非常大的优势的。”肖阳说。

值得一提的是，广州龙狮是第一支登上新三板的职业篮球俱乐部。根据其刚发表不久的2018年度半年报，上半年实现营收5315.64万元，同比增加3062.37万元，同比增长135.91%；归属于挂牌公司股东的净利润为2136.07万元，同比增长130.24%；排除非经常性损益后的净利润为1785.43万元，同比增长99.04%；基本每股收益0.20，同比增长119.28%。广州龙狮还是国内为数不多能够实现盈利的职业体育俱乐部。

去年3月，他们在北京举行了挂牌新三板的仪式。（图左三为钟乃雄。）

在登陆新三板之时，广州龙狮方面所透露的财务数据显示，球队在搬迁至广州之后营收能力大幅提升。例如他们与广州证券签下为期三年的冠名合同，根据球队战绩不同，合同金额每年最低 1880 万元，最高达 3300万元。

而他们的另一大收入来源则来自于CBA联赛的分红。2014-2016年，广州龙狮获得的联赛经费收入分别为1718.10 万元、1112.70 万元和1478.02 万元，占主营业务收入的比例分别为63.80%、49.62%及64.45%。

这一商业模式理论上也可以照搬至新成立的广州队上。在去年，暴雪启动《守望先锋》联赛之时，曾向媒体公布了联盟的收益分享机制，其中明确指出联盟会将赛事的广告、售票、转播权以及游戏中与联赛相关的物品收入分享给参赛战队。而能兴集团长期在华南地区的经营，帮助战队找到本土的赞助商也并非难事。肖阳表示，他们运营广州队，一定会“以盈利为目的”。

理论与现实也许会有差距。在去年，不少电竞俱乐部因为旗下的《守望先锋》分部严重亏损而纷纷解散，外界普遍认为这是因为暴雪方面对他们的支持不够所导致。

不过暴雪方面并不认同这个说法。“《守望先锋》电竞是一个长期的体育联赛，对于那些希望在《守望先锋》上赚一些快钱的，就是试水几个月赚不到钱的话就换个项目，诸如此类的，他们并不是我们想长期合作的伙伴，我觉得我们要有相同的价值观，才能够长期合作。”暴雪《守望先锋》全球电子竞技总监Nate Nanzer在去年年底曾如是对懒熊体育表示。目前OWL方面所采取的收益分享机制，貌似能够给到旗下俱乐部足够的帮助。

“我们想要达到的目标是建立一个完整的生态体系，可持续、长期稳定的赛事系统，比如任何参加OWL的队伍每年都会有3个赛季的比赛，在一个稳定的赛事体系中，每年有多少赛事可以打、有多少直播日，这样可以通过已知的数据和俱乐部的赞助商沟通，以获得收入，而不仅仅是依赖于奖金维持战队的运营。”Nate Nanzer在接受财新采访时曾如此表示。在尚未实现全球主客场之前，OWL联盟需要动更多的脑筋来帮助职业俱乐部维持良性的商业运营。

当然，摆在新广州队和OWL面前的挑战还有很多。之前能兴集团在电竞领域缺乏布局，也就意味着他们在实际运营中需要暴雪提供更多的资源支持。此外，尽管OWL元年在全球取得了不错的观赛成绩，但是在国内他们的关注度始终被“腾讯系”赛事所挤压，《守望先锋》这款游戏的火热度也远不及当年。更何况，去年代表上海参赛的上海龙之队以0胜40负的惨淡战绩排名垫底，客观而言这会让国内的粉丝心存“中国人能不能玩这游戏”的疑虑。