独家评论:国内搏击赛事陷多事之秋,GLORY重金杀入抢占C位?

经过短暂的市场虚假繁荣、资本盲目跟进，中国格斗产业进入曲折发展的“理性期”，间或有恐慌情绪蔓延，嚎啕大呼搏击市场“凉了、死了、完蛋了。”这确实是个多事之秋，业界两大标杆赛事停滞不前，武林风灵魂人物吴立新离去，合作体育公司面临破产；昆仑决再也不见融资动作，过去引以为傲的豪华阵容不复存在。而这个时候，自由搏击国际巨头GLORY荣耀格斗加速在华扩张势头，就像P4P之王西提猜的战术风格：稳稳的控场，耐心等待对手犯错，瞅准时机精准拳腿打击。

从2017年GLORY46广州站到2018年GLORY57深圳站，这项举世公认的世界第一站立格斗赛事带来了满满的诚意，去年荷兰踢拳巨兽范霍文震撼登陆广州，而今年则把最具轰动性的“西马大战”安排在深圳，世界排名第一的西提猜是GLORY世界金腰带持有者，而世界排名第三的马拉特是诸神之战新科世界冠军，他们代表着当今世界70公斤级黄金级别（地狱级别）最高水平。

针对缺乏中国王牌拳手的先天不足，GLORY也大手笔频出，他们三顾茅庐说服少林俗家弟子张开印重新出山，后者是中国武术和散打的旗帜性人物。根据《擂台风云》的权威调查，中国自由搏击历史上综合影响力（收视率、话题性、关注度）最高的一场比赛，就是张开印反身鞭拳KO泰国皇家拳师蓝桑坤，至于一龙大战播求、方便KO马库斯、周志鹏智取韩国巨兽，都要逊色一筹。

此外，GLORY对于中国搏击超新星张成龙的培养和包装也尽显功力，这位入围GLORY羽量级世界前十的19岁小将潜力巨大，很有可能站在杨茁、邱建良肩膀上，做到杨茁、邱建良所不能。而70公斤级中国区8人赛的设立，彰显了GLORY在黄金级别挖掘青年才俊的决心，当然，这并非一蹴而就的举措，昆仑决之前的70公斤级中国8人赛也没能选拔出能够抗衡播求、雅桑克莱的狠角色。

从商业运营的角度，GLORY秉承了自己的轻奢“国际范儿”，他们的赞助商是观澜湖、春秋航空为首的高端品牌，而国内自由搏击赛事基本无法吸引一线品牌入驻，即便有，也是免费或低廉的赞助，赛事方可以借此玩弄小技巧招徕一些二线赞助商——“某某酒、某某汽车都在我们赛事打广告了，你们也来吧！”拳手水平、比赛呈现、灯光舞台、转播质量等等每一个环节，GLORY都在追求极致，从而获得了比较理想的市场回馈。

从公关宣推方面来说，GLORY认识到中国搏击垂直媒体的弱势与低能，他们的报道普遍无深度、无新意、无阅读快感，只能搞个标题党，在小众圈子里自说自话。至于各大报纸和门户网站，又因为对搏击项目缺乏认知和热爱，只能走走过场、发发通稿。故而GLORY在宣推上很重视跨界，去争取大众关注，比如和怒怼吴亦凡的虎扑体育合作推出“西提猜在线答网友问”，短短时间内浏览量超过100万，很多忠爱足球篮球的虎扑JRS因此对西提猜路转粉，对GLORY格斗大赛有所了解。

武林风、昆仑决麻烦缠身自顾不暇，峨眉传奇、勇士的荣耀称霸之路羽翼未丰，GLORY在这个节骨眼儿重金开拓中国市场，凸显了管理层敏锐的市场嗅觉和洞察力。除了严谨的赛程安排、完善的签约机制和强大的明星阵容，GLORY较武林风、昆仑决、峨眉传奇、勇士的荣耀最大优势就是顶级“洋品牌”高大上的既视感。UFC上海站门票热卖，其实并不仅仅是拳迷推动的，而是很多对MMA不甚了解的普通观众觉得UFC像NBA一样很酷、很时髦，而GLORY就是要征服中国大众，让他们觉得这项赛事比武林风、昆仑决更有格调。

国内搏击赛事基本都遵循这样的理念：“只要落地方肯出钱，在哪里办赛都无所谓。”而GLORY与UFC一样抢滩北上广深一线大城市，要尽可能让搏击这项小众运动“传播最大化”，8月25日深圳站，威风少侠张开印能否完美诠释中国散打的独特魅力，泰拳小子张成龙可不可以用一场胜利提升世界排名，西提猜和马拉特的压轴王者战又会碰撞出怎样的火花？深圳站比赛的精彩与震撼程度，将直接影响GLORY占领中国市场的步伐。