新赛季NBA开赛,勇士108-100雷霆,但这些幕后英雄的故事同样精彩
今天故事的主题是
「 幕后英雄 」
新赛季NBA开赛,两场揭幕战中,凯尔特人105-87赢76人,勇士108-100雷霆,双方打得很焦灼。参与这两场较量的,有冠军之师,有顶级球星,有最受关注的新秀,你完全能感受到,下半年最受球迷关注的比赛,回来了。
但NBA之所以成为篮球界最成功的商业联盟,除了有一批优秀的球员,优秀的教练,还有一批优秀的幕后工作者。开始比赛前,勇士领取了他们上赛季的总冠军戒指,领戒指的时候,库里提到一个人,勇士队的运营主管Eric Housen,并为他颁发了戒指。他说,“过去三次的戒指颁发仪式Eric都不在场,但他在这儿待了30年了,据说他六年级的时候就开始在这儿工作了。”
其实这样的幕后英雄还有很多。他们也许是球队装备经理,每次比赛前把球衣、球鞋准备好,比赛后再把它们拿去清理;也许是球队的营养团队,除了为所有人准备合适的食物和补给,还要考虑个别球员的特殊喜好;也许是“擦地哥”,抓紧每一个暂停从场边飞奔到球场,拿着毛巾在地上快速摩擦。再或者,他们是现场MC,是吉祥物扮演者,是中场表演演员……
在NBA这样一个充满热爱和情义的地方,所有的幕后工作者,都如场上的球员、教练一样,专业且有温度。他们在不被大多数人看见的地方,专业,周到,同时发挥创意,制造惊喜,默默成为英雄。也是因为他们,我们的篮球记忆才可以如此井然且有序。
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自1986年,NBA总裁大卫·斯特恩把一张湖人和凯尔特人的比赛录像带免费寄给中央电视台,NBA就和中国产生了密不可分的联系。此后二三十年,越来越多的中国球员获得进入NBA的机会,中国老板控股开始控股NBA球队,一些衍生赛事开始在中国举行。自然,也就有些中国公司,开始负责NBA的部分幕后服务。比如,前阵子刚结束的2018年NBA 5v5比赛,其赛事策划运营,就是由专业做体育赛事和活动运营的铂立盈讯负责。铂立,就是这么一个幕后英雄的角色。
6月到10月是NBA休赛季,关于NBA的大多消息,通常是球员转会和夏季联赛。但2016年开始,NBA打造了专为夏季设计的NBA 5v5,这几乎是最接地气的NBA赛事了,因为它面向的,是中国几十个城市的顶级业余球员。NBA 5v5是完全面向大众的,发掘中国草根篮球明星,让尽可能多的人感受篮球魅力。关注草根力量,也是这个时代的潮流,当社会涌现越来越多的养成偶像,越来越多的素人网红,我们没有理由不给业余篮球天才们也创造一个展示舞台。
关键是怎么执行,这就是铂立要做的事。每年,NBA 5v5都会在中国多个城市举行。铂立就负责每个城市每场比赛的具体策划和执行,比如场馆联系、活动设计及现场组织调控。
今年9月,总决赛来到上海站。铂立成功把“庄神”安德烈·德拉蒙德、费城76人啦啦队76ers Dancers、吉祥物富兰克林犬和迪士尼经典人物米奇结合了起来。比赛中,庄神献上自己在美国以外的首次歌手演出,用美式说唱 high翻全场。赛事间隙,费城76人啦啦队76ersDancers来到场中,为观众献上激情、动感的表演,吉祥物富兰克林犬则与现场观众互动抢凳子。然后,一个熟悉的蓝色身影出现,是迪士尼的经典形象米奇,今年是米奇诞生90周年,NBA Style与迪士尼合作推出的米奇90限量联名款也随之亮相。
有NBA球星,有原汁原味的啦啦队、吉祥物,有年轻人喜欢的形象米奇。整个活动既专业又有趣。就跟NBA 5v5这个活动本身一样,既呈现了顶尖球员的水平,也吸引了更多大众选手的参与。另外,慈善是NBA活动的传统,来到中国,铂立也在各个分站联系当地的特殊机构,比如南京社会儿童福利院高淳分院,上海市聋哑青年技术学校,然后邀请NBA球星到场,和球迷互动。
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网络上关于铂立的新闻不是很多,某种程度上,这恰好符合了我们对幕后工作者这个角色的定位。但行业内,有些关于铂立的传说,合作过的朋友说,“这是一个很恐怖的团队,员工每天工作20小时,剩下的4小时不睡觉依旧在想工作。”可稍加了解之后就能感觉到,这个认知是片面的。真实的铂立,很专业,很高效,同时很会“忙里偷闲”。
比如,本·麦克莱默来的时候,铂立的几位同事专门陪他在球场打了会儿球。
更神奇的是,他们还会专门带球星去吃当地美食。据说,有次铂立带领某著名球星在成都活动,球星对火锅很有兴趣,但一直不敢尝试,铂立的同事就鼓励他。结果,球星吃完不仅大大赞叹,还带着自己团队又去吃了一次。其实这是铂立的传统,活动每进行到一个新的城市,就会为球星安排一套当地的游玩行程,当然也包括品尝当地美食。朋友告诉我,既然这些国外球星来到中国了,就有必要在行程中让他们感受一下当地文化。
似乎可以这么说,铂立很在乎“聚餐文化”。当一个项目完成,不管多晚,所有人都会一起吃个饭。没有人不情愿,也没有人觉得我要先走。好像这顿饭吃完了,这个活儿才算真正结束了。这有点不像外企的作风,但也正是这种细小的,可能跟工作无关的习惯,形成了一个团队的独有气质。这种气质,是职业,是团结,是周到,是做好幕后服务的必备要素。
与此同时,这种凝聚力和亲和力带来的是吸引力。我还听说,某次南京站的活动结束后,两个南京本地的实习生意犹未尽,自费到下一站北京的现场去观摩,去帮忙。
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专业和有温度的背后,是幕后服务者的实力和经验。铂立是专业做体育赛事和活动运营的公司,服务过的赛事或活动还有很多。
比如,NBA中国赛的球迷日活动和欢迎酒会,NBA中国赛期间的Fan Zone以及Jr. NBA的比赛,NBA环太平洋训练营,2017年NBA总决赛周末的哈啤派对,2015-2017年佳得乐一投百万等等。
2016年,英超球队曼城来到北京,铂立在北京世纪金源,打造2000平米的超大足球嘉年华,让上万球迷现场感受足球魅力。2017年拜仁中国行,进行一系列活动满足球迷,铂立在此项目中负责整场球迷日设计,搭建运营安保,并协助与俱乐部沟通,设计有趣的球员互动,进一步点燃现场热情。2017年国米参加国际冠军杯中国赛,铂立在常州奥体搭建了国米球迷体验专区,包括奖杯展示区、国际米兰衍生品展示区、拍照合影区、历史展示区等等,还在活动当天进行在线直播。
此外还有,担任全球最顶尖赛事超级碗的现场运营及表演管理,策划及管理舞台流程和明星表演。负责NCAA拉斯维加斯橄榄球赛的周末活动,包括欢迎酒会、秀场之夜、明星球员之行等等,并管理场心表演及赛事运营。在2010到2012年,担任美国纳斯卡赛车控导;在2013到2015年,担任乔丹名人高尔夫邀请赛现场管理及明星接待;在2014和2015年,担任showtime冠军拳击赛现场管理。更难得的,除了赛事和活动的策划执行,铂立还提供数字营销创意和社交媒体策略执行服务。
这些活动,对铂立而言是工作,但专业的工作者,能把事情在专业的基础上,做到别致、动人、温暖人心,因为他们知道这是球迷和球星之间建立共同回忆的场所,是球迷情绪的承载体。
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体育运动之所以具有那么强烈的吸引力,除了赛场上的激情,还有场上场下的温情。曾看到不止一个人问“NBA赛场上,你印象深刻的瞬间有哪些”,下面的很多答案,是跟比赛成绩无关的,而是关乎兄弟,关乎团队。比如,姚明和麦迪的拥抱,艾弗森重回76人,或者乔丹在名人堂演讲时的泪水。
能打动我们的事都是相似的。因此,铂立在办一些活动时,也会考虑到这些温暖的元素。铂立的价值,就在于不仅是完成一项任务,而是在策划活动时融入了自己的理念表达。而做到这些的基础,是因为在铂立的价值体系里,专业、信任、温度、人性化是同等重要的。更难得的,所有团队成员都能对这一价值体系产生认同。
去年夏天,库里中国行现场
新赛季NBA的序曲已经奏响,我们已经意识到一场赛事的完美运行,不仅仅靠球员和教练的努力,还离不开很多幕后英雄的付出。而英雄之所以成为英雄,就在于其能够兼顾专业和温度。如此,我们便更能理解场上场下的一些专业、温暖与勇敢了吧。
而今年,一些体育政策的开放,更是给幕后工作者扩大了发挥空间。毫无疑问,接下来的比赛里,幕后英雄们将和场上球员、教练一起,为我们创造更多意外的惊喜。
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大家留言说说你印象深刻的关于“幕后英雄”的故事,点赞最高的两位,将各获得铂立盈讯提供的篮球一枚~
部分图片来源:东方IC
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