干货 | 27家NBA球馆冠名:金融占1/3,互联网零售航空活跃

近日，2018-19赛季NBA正式拉开战幕。 早在今年 8月30日，老鹰就已经与美国保险巨头州立农业保险公司达成协议，后者将自2019-20赛季起取得老鹰主场球馆的冠名权。据透露，双方将签署长达20年价值1.75亿美元的合同，虽然低于此前与飞利浦公司的冠名金额，但仍是一笔可观的收入。

过去20年时间里，大型企业已经花费总计50多亿美元与北美四大职业体育联盟的球队签订赞助协议，可谁又能责怪他们呢？同样是投放广告，将自己公司的招牌置于那些可以容纳数万人的体育场馆上方，显然是个充满诱惑力的主意，更别说，通过日益发达的比赛转播技术，其影响还会很容易被传送到全世界各个角落中去。

至此，NBA一共有27个球馆拥有冠名赞助商。 27个NBA球馆当中，互联网、零售、航空企业的身影也不少。互联网是美国的新兴支柱产业，零售和航空也容易如此。

27个NBA球馆的冠名赞助商中，有10家是金融企业，超过了1/3。对于金融类企业来说，品牌内核中的声誉、可信赖度和长期稳定性都是核心资产。在美国，以NBA为代表的体育IP长年累月、年复一年地进行，场馆同样是一项长期固定资产，同时也往往是当地的地标建筑。冠名场馆利于强化金融企业树立长期可靠的品牌形象。

以下为NBA各球馆冠名赞助一览：

亚特兰大老鹰（现飞利浦球馆Philips Arena，将改名为州立农业保险球馆）

在此之前的20年时间里，老鹰队主场一直由荷兰公司飞利浦冠名，合同总价为1.85亿美元（925万美元/年）。老鹰与州立农业保险公司的赞助协议要从2019-20赛季开始生效，老鹰队主场还曾是NHL亚特兰大鸫鸟队的主场，后者在2011年搬走。

波士顿凯尔特人（TD银行花园球馆，TD Banknorth Garden）

凯尔特人主场由缅因州的TD银行（TD Bank）冠名，双方在2005年签约20年，总价1.191亿美元（595万美元/年），合同在2025年到期。TD银行花园球馆还是NHL波士顿小熊队主场。

布鲁克林篮网（巴克莱中心，Barclays Center）

2012年篮网队将主场迁至布鲁克林时，英国的巴克莱银行取得主场馆20年冠名权，总价2亿美元（1000万美元/年）。巴克莱中心还是NFL纽约岛人队的主场。

夏洛特黄蜂（光谱中心，Spectrum Center）

2004年，当时的山猫队进入NBA之后，时代华纳有线球馆成为其主场球馆，2016年被有线和互联网公司光谱公司冠名。冠名年价为500万美元量级。

芝加哥公牛（联合中心，United Center）

联合航空（United Airlines）在1994年买断公牛队主场20年冠名权，合同总值3600万美元（180万美元/年），2014年到期。合同到期后，双方续约20年，官方未公布价格，但市场推断，新合同总价1亿美元（500万美元/年）。2034年之前，NHL的芝加哥黑鹰队（Chicago Blackhawks ）的主场也设于此。

克利夫兰骑士（速贷球馆，Quicken Loans Arena）

速贷公司是一家在线抵押贷款公司，创始人是骑士队老板丹-吉尔伯特。速贷每年冠名骑士队主场的价格至少300万美元。从1995年到2005年，骑士主场一直都叫冈德球馆（Gund Arena）。

达拉斯独行侠（美航中心，American Airlines Center）

2000年，美国航空公司签约30年，总价1.95亿美元（695万美元/年），冠名独行侠和NHL达拉斯明星队的主场。

丹佛掘金（百事中心，Pepsi Center）

1999年，百事以6800万美元（340万美元/年），冠名掘金队主场，合同为期20年，2019年到期。NHL科罗拉多雪崩队（Colorado Avalanche）主场也在百事中心。

金州勇士（甲骨文球馆，Oracle Arena）

勇士于1946年在费城成立，1962年迁往旧金山，1971年落户奥克兰改名金州勇士。 全球最大的企业软件公司 甲骨文公司在2007年取得了勇士队的主场冠名权，合同为期10年1800万美元。2016年，双方续约两年。2019年夏天，勇士将的主场将去到旧金山，摩根大通（JPMorgan Chase）已将冠名新主场，价格为1500万-2000万美元/年。

休斯敦火箭（丰田中心，Toyota Center）

2003年，日本丰田汽车买下了火箭主场20年冠名权，总价9500万美元（475万美元/年）。

印第安纳步行者（银行家人寿球馆，Bankers Life Fieldhouse）

步行者的主场一直叫康塞科球馆（Conseco Fieldhouse）。该公司后来品牌整合为CNO金融集团（CNO Financial Group），将银行家人寿保险（Bankers Life Fieldhouse）设为子品牌，康塞科球馆也改为银行家人寿球馆。双方为期20年总值4000万美元的赞助合同将于2019年到期，CNO金融不再续，新冠名商暂未确定。

洛杉矶湖人&洛杉矶快船（斯台普斯中心，Staples Center）

斯台普斯公司（Staples）1999年以1.16亿美元（580万美元/年）买下了湖人主场20年冠名权。该球馆还是洛杉矶快船和NHL洛杉矶国王队的主场。

孟菲斯灰熊（联邦快递球馆，Fedex Forum）

联邦快递总部在孟菲斯，2002年以9000万美元买下灰熊22年（409万美元/年）的主场冠名权。联邦快递公司还冠名着华盛顿红人队（Washington Redskins）的主场。

迈阿密热火（美航球馆，American Airlines Arena）

美国航空同时冠名着达拉斯独行侠和迈阿密热火两支NBA球队的主场，与热火的冠名合同签于1999年，为期20年，总价4200万美元。

密尔沃基雄鹿（费哲论坛球馆，Fiserv Forum）

过去，雄鹿队主场一直是布拉德利中心（BMO Harris Bradley Center）。从2018-19赛季，纳斯达克上市公司费哲金融服务（Fiserv）与雄鹿签下的25年冠名合同将正式生效，市场预计年价600万美元量级。

明尼苏达森林狼（标靶中心，Target Center）

零售公司标靶集团（Target，更为人熟悉的名字叫塔吉特公司）从1990年冠名森林狼主场，上一份合同在2015年到期，总价3000万美元。双方续约后的合同细节未知。

新奥尔良鹈鹕（冰沙国王中心，Smoothie King Center）

2014年，总部设于路易斯安纳的奶昔食品零售公司冰沙国王获得鹈鹕队10年冠名权，总价4000万美元。

俄克拉荷马雷霆（切萨皮克能源球馆，Chesapeake Energy Arena）

2011年，俄克拉荷马的石油天然气公司切萨皮克能源与雷霆签约12年，冠名合同总价超过4000万美元，第一年300万美元，随后每年递增3%。

奥兰多魔术（安利中心，Amway Center）

因为这座场馆自从1999年开始便被加拿大金融公司多伦多分区（Canadian finance company Toronto Dominion）成功购得了该场馆的命名权，将该场馆的名字由“奥兰多球馆”改为“TD水屋中心”。2006年12月7日，安利公司宣布将成为该场馆的新赞助商，安利公司以4年150万美元或每年37.5万美元的方式支付赞助资金。最终，安利成功获得了该场馆的新命名权。 2010年，安利公司与魔术签约十年总价4000万美元的冠名合同。

费城76人（富国银行中心，Wells Fargo Center）

富国银行在2008年从美联银行手中接过了76人队的主场赞助合同，这份合同签约1994年，到2023年才正式到期，为期29年，合同期限仅次于美国航空公司与独行侠签订的30年冠名合同。这份合同的总金额为4000万美元，平均每年约为140万。

菲尼克斯太阳（托金斯迪克度假酒店球馆，Talking Stick Resort Arena）

过去，太阳队主场也叫美航中心球馆，2014年，托金斯迪克度假酒店集团以总价超过2000万美元的价格买下10年球场冠名权。托金斯迪克度假酒店集团在亚利桑那州从事酒店和赌场生意。

波特兰开拓者（摩达中心，Moda Center）

开拓者主场原本叫做玫瑰花园。2013年，摩达健康（Moda Health）获得10年主场冠名权，总价4000万美元。

萨克拉门托国王（黄金一号中心，Golden 1 Center）

国王队主场以前叫阿科中心。2016年，黄金一号信联（Golden 1 Credit Union）拿下20年冠名权，总值1.2亿美元。

圣安东尼奥马刺（AT&T中心，AT&T Center）

2002年，美国电话电报（AT&T）公司获得马刺主场20年冠名权，总值4100万美元（年价205万美元）。AT&T公司同时还冠名着达拉斯牛仔队和旧金山巨人队主场。

多伦多猛龙（丰业银行球馆，Scotiabank Arena）

2017年，丰业银行拿下猛龙队主场冠名权，合同为期20年，总价8亿加元（6.39亿美元），合同从2018-19赛季起生效。在丰业银行之前加拿大航空为猛龙主场冠名企业，冠名年价不超过400万美元。

犹他爵士（威文特智能家居球馆，Vivint Smart Home Arena）

球馆建于美国犹他州盐湖城的中心地带，1990年开始兴建，只费时年半便落成。当初的命名权由达美航空赞助，但由于达美航空于15年的命名权期限到后，便没有再赞助命名权。所以命名权改由一所核废料处理商EnergySolutions(能源方案)赞助。 2016年，家居安全方案提供商威文特智能家居获得爵士主场10年冠名权。

华盛顿奇才（第一资本球馆，Capital One Arena）

1997年，电讯公司Verizon与奇才签下20年主场冠名合同，总价4400万美元。2017年，Verizon冠名合同到期后， 与 第一资本金融公司（Capital One Financial） 达成了一份10年1亿美元的新冠名合同 ， 奇才主场也被更名为“首都一号”（the Capital One）球馆。 NHL华盛顿首都队的主场也设于此。

纽约尼克斯队主场麦迪逊广场花园和底特律活塞队的主场奥本山宫殿未开放冠名权。

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别 害 羞！