李宁、Nike、UA纷纷出手,运动品牌为何开始赞助电竞战队?

S8激战正酣，在时尚舞台尝到甜头之后，运动品牌又把目光投向了电竞这一新体育的战场。

电竞作为年轻人喜欢的体育项目，此番李宁、Nike、UA等品牌入局电竞的目的十分明显，意在拓展更大的年轻人客群、继续深化自己的品牌方向改革。

对于运动品牌来说，他们可以在电竞赛场上得胜而归吗？

文/ Alvis雷 编辑/ 陈思怡，郭阳

为吸引年轻人，体育品牌拼了

说起国产运动品牌，你会想起哪些形容词？

最早，由于研发能力和理念的落后，国产运动品牌通常给人一种廉价、低端、乃至山寨的感觉。后来，随着制造水平的提升，国产品牌的工艺水准和产品质量已经逐渐追上了国际品牌，很多时候还能提供较高的性价比。但尽管如此，国产品牌依然没有出现曝光度井喷的现象。

今年2月，成立28年的李宁以“悟道”为主题，亮相纽约时装周。展台上，经典的“番茄炒蛋”红黄主题色被设计师用更潮流方式重新定义，配上“中国李宁”的红底白字，刮起一股浓浓的中国风。

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6月，“中国李宁”再登巴黎时装周的2019春夏系列大秀， 这个集复古、中国风和时尚气息于一体的全新品牌形象，受到了年轻人的一致好评，也创造了李宁自创立以来最大的一次社交媒体刷屏 。