电竞营销成新“风口” 明基携ZOWIE GEAR布局电竞产业

2018年对于体育迷及中国品牌来说是名副其实的体育大年，以海信，vivo等为代表的中国品牌集体发力体育营销。在品牌集体扎堆体育营销的背后，如何整合赛事资源，如何多元化推广品牌和产品，如何建立长期的营销体系等成了体育品牌以及体育从业者热议的话题。

在众多品牌试水传统体育时，“性价比”更高，发展空间更大的电竞营销成为广告主的新宠。据数据研究公司Superdata的报告指出，2017年全球电子竞技市场市值，目前已经高达15亿美元（约合人民币99亿），国内仅移动电竞用户便超过2.25亿人，迅速增长的电竞市场吸引了众多品牌的关注。从奔驰赞助英雄联盟S7总决赛再到宝马与王者荣耀KPL达成深度合作，以快消品和汽车行业为代表的品牌开始关注电竞。相较传统体育赛事高昂的赞助费用，电竞营销凭借高性价比，用户年轻化以及丰富的内容为品牌提供更多的发挥空间。

成立于2008年的ZOWIE GEAR作为全球专业的电竞装备制造商已连续三年赞助eXTREMESLAND极限之地的比赛，凭借专业的电竞设备以赛事为切入点来布局明基的电竞生态体系，为亚太地区的电竞选手提供交流的平台。近日ZOWIE GEAR的品牌总监周剑宏与搜狐体育共同探讨了有关电竞营销等相关的话题。

诞生于2008年的ZOWIE GEAR致力为帮助真正的电竞玩家找到最合适的电竞装备，相较其他品牌，ZOWIE GEAR专注于专业电竞产品开发:"我们只做专业的电竞装备，专注专业电竞领域，这是我们最大的竞争力以及产品优势。为了帮助职业电竞选手取得更好的成绩，ZOWIE GEAR会为他们提供装备进行试用和体验，同时将收集到的反馈和建议用于后续产品的不断改良和优化。根据PROSETTINGS网站数据显示，截止到今年上半年，大概有70%以上CSGO的顶尖玩家，他们都选择使用我们ZOWIE GEAR的装备，国内的Tyloo战队也在今年进入了Major正赛，他们日常训练使用的显示器就是我们的XL2546。”周剑宏表示。

今年已经是ZOWIE GEAR赞助极限之地赛事的第三年，谈到品牌赞助CSGO赛事的原因，周剑宏表示ZOWIE GEAR的品牌理念与CSGO的游戏精神十分契合：“近年来CSGO的玩家人数在中国呈增长趋势，潜力巨大，玩家黏性高，游戏竞技性强，因此他们对专业设备的要求也会更高。它也许不会像绝地求生那样爆发式的增长，但绝对是一款平稳甚至稳中有升的游戏。”

对于未来明基在电竞方面的布局，周剑宏表示：“第一块内容是专业电竞装备品牌ZOWIE GEAR，第二块是专业电竞馆品牌B5电竞馆。第三块是专业赛事品牌eXTREMESLAND极限之地亚洲公开赛，目前为止都已经初具规模了。我们当下要做的就是不断扩大它的影响力，给更多的玩家、更多的选手提供非常好的游戏环境与氛围。”

相较于其他品牌赞助“爆款”王者荣耀，吃鸡等来说，CSGO这款游戏看起来似乎低调安静了太久，商业价值与LOL等相比逊色了很多，但与一些看衰CSGO的观点相反，周剑宏很看好赞助CSGO未来的发展前景：“我并不觉得CSGO行业会唱衰。CS类游戏从较早的1.5、1.6时期，一直持续到现在的CSGO，已经有十余年的历史。这是一款伟大的游戏，我们几乎找不到一款和它一样能持续风靡十几年的游戏。而它的经久不衰自然有它的理由。”

虽然与传统体育营销相比，电竞营销有很多不同的特点与玩法，但最终的落脚点都会落到提升产品销量的原点，都需要强大的产品质量做支撑，对此周剑宏表示未来ZOWIE GEAR依然会继续专注产品，提供更极致的体验："我们的目标就是要提供给他们稳定性、舒适性、便利性并存的装备。比如我们的鼠标使用无驱设计，让选手能即插即用；而在鼠标垫上，我们尽力做到100%的平整，为玩家的操作带来更高的舒适度。只要是对电竞有帮助的东西，即使是只有1%的提升，我们也会努力去做。"