坐拥2.2亿中国球迷,“后李娜时代”澳网该如何发力中国市场?

在刚刚结束的WTA珠海超级精英赛上，中国金花王蔷以替补的身份一路闯进决赛。最终亚军的成绩不仅让她跻身世界前20，也首度锁定了澳网的种子席位。

作为几代金花的福地，这项百年赛事也期待着更多中国选手的高光表现。毕竟，曾在这里拿到过一冠一亚的李娜，以及拿到过双打冠军的郑洁，都曾为中国球迷留下过美好回忆。

2018赛季接近尾声，澳网最近也公布了下赛季的一系列“新规则、新变化”。但无论如何改变，唯一不变的是，这项亚太大满贯赛事对中国的关注和青睐。

正如澳网国际业务部总监本·斯莱克所说，“中国是澳网极为重视的市场，每年前来澳网现场观看比赛的中国球迷和游客逐年增长，我们十分注重中国选手的培养及发展。”

澳网最新公布的数据显示，他们在中国依然拥有大批拥趸

拥有2.2亿中国球迷

一直以来，每年年初率先开打的澳网都被看作是中国金花的福地。明年，26岁的王蔷也将踏着前辈们的路，首次以种子的身份出现在澳网赛场。

“美蔷”的目标很明确——争取和李娜、郑洁和彭帅这些前辈一样打入澳网第二周，“她们都打进过大满贯4强，非常了不起，要知道我连第2周还没打进过呢。”

当然，澳网本身也乐见更多中国球员能有惊艳表现。毕竟，从孙甜甜/李婷的奥运冠军，到李娜两夺大满贯，再到吴易昺的美网青少年组双冠，网球已然在中国拥有足够的土壤。

作为四大满贯之一，澳网在中国球迷心中一直有着极高的地位。据澳网赛事总监克莱格·泰利介绍，中国目前有3.3亿网球迷，其中澳网球迷有2.2亿（注：此为澳大利亚网协公布的数据）。

从澳网官方公布的数据来看，中国是澳网电视新闻在全球最大受众国（观看时长810万小时），比其他任何地区都要高出25%以上。

那么，如何将这种高关注度转化为实际的效益呢？也许首先可以从旅游业着手。在中国出境的游客中，有36%的人把体育项目作为其旅行的原因之一。

澳大利亚旅游局的统计显示，去年共有140万名中国游客来到澳大利亚，同比增长了8.8%。而中国游客的数量在10年内将达到每年400万，占澳大利亚入境旅游人数的四分之一。

面对如此巨大的球迷群体，澳网在今年决定与中国的旅游电商平台合作，在其平台上出售澳网2019所有门票，并推出了不少优惠措施。

郑洁在水上网球场潇洒挥拍，为“直击澳网2019”活动正式揭幕

满满都是“中国元素”

除了与中国电商合作，这项百年赛事最近还公布了2019赛季的一系列新规。从这些最新的变化可以看出，“中国元素”的比重明显上升。

最近，澳网在上海网红打卡地“上生·新所”举办了一场“直击澳网2019”活动。据澳网国际业务部总监本·斯莱克介绍，明年该项赛事将首次出现“中国城”的元素。

斯莱克透露，“中国城”将亮相墨尔本公园，到时候也会有不少的中国美食让球迷去品尝。这也是继东京铁塔和埃菲尔铁塔之后，澳网打造的又一个充满异国风情的场景。

除了具有中国文化内涵的场馆外，澳网还史无前例的发布了澳网品牌的中文商标，这也是澳网历史上首次使用非英文设计的官方LOGO。

另外一个“中国元素”可能就是澳网赛场上出现的中国品牌了。近几年，越来越多的中国品牌选择与澳网合作，作为品牌实施内外战略的关键一步。

最近几个月，泸州老窖、复华置地、携程等中国企业纷纷与澳网签约。而在“直击澳网2019”的活动现场，又一家中国企业慕思也正式宣布成为澳网全球家具和寝具合作伙伴。

据了解，慕思成立于2004年，在澳大利亚、美国、加拿大、德国、意大利、日本、菲律宾、中国香港和韩国等20个国家和地区迅速发展，目前拥有3600多家连锁店。

“我们很高兴能与慕思这样一家在亚太和全球主要国家和市场有着密切业务往来的公司合作。”澳大利亚网协CEO泰利说道。

在他看来，中国合作伙伴的增多也是澳网在亚太地区发展壮大的最好证明，“我们期待这些新的合作在未来几个月内能够开花结果。”

澳网国际业务部总监本·斯莱克（左）和慕思总裁姚吉庆（右）一同在活动开幕仪式上宣布达成战略合作。

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