玩转体育营销,这个功能饮料品牌赢了!

中超、中甲、中乙、德甲、英超、西甲、意甲、法甲、欧冠决赛、俄罗斯世界杯……2018堪称足球大年！其中C罗与贝尔用倒钩射门的惊人操作帮助皇马达成三连冠；中超上港问鼎火神杯；法国时隔二十年再度称王等，在各种热血激情的场面不断挑动球迷心弦的同时，东鹏特饮这瓶功能饮料的频频出现，也吸引了不少球迷的目光。

从3月2日中超联赛开幕到11月11日收官，东鹏特饮活跃在每场球赛的现场，就算是在电视机前看直播，也能在屏幕左下角找到东鹏特饮的身影。

同样，在四年一届的世界杯期间，伴随着球员们在赛场上奔跑的身影，“年轻就要醒着拼”这句洗脑的广告词也是循环播放。世界杯尘埃落定，在紧接着的国际冠军杯和欧洲国家联赛上，我们也能看到东鹏特饮这位老朋友。此外，五大联赛的球迷对东鹏特饮也是眼熟的不行，毕竟它的身影可是一直充斥在豪门焦点战的演播室里。

可以说，东鹏特饮已经成了球迷心中观赛必备。那么，东鹏特饮的体育营销为什么这么成功？

赛事、品牌的强强联手

2018年，红牛陷入商标纠纷，东鹏特饮果断在3月份接替红牛正式签约成为中超联赛官方能量饮料，由此揭开了东鹏特饮集团“足球元年”的帷幕。

2018赛季上港打破垄断，赢得了队史第一个中超冠军！这一历史时刻，东鹏特饮有幸与数亿中超球迷共同见证。此后长达8个月的赛季中，场均8次的信号源数据榜单是东鹏特饮为球迷贴心提供的看球福利。

为了加深看球体验，东鹏特饮联合中超比赛信号制作商体奥动力，用黑科技提供全方位的数据分析，传控、犯规、失误等多项技术统计让球迷与解说员全面掌控球场赛事的同时，也逐步加深了对东鹏特饮的品牌认知，使得东鹏特饮这一品牌越来越深入人心。

不只是中超，东鹏特饮还与手握五大联赛、中超、亚冠、欧冠等足球领域核心版权的PP体育达成合作，以在演播室和直播信号持续不断露出的展现形式，陪伴着所有观球的球迷们。

借势世界杯，燃烧足球热

对球迷来说，四年一次的世界杯是一场足球盛宴，对于各大品牌商来说，这又何尝不是一次狂欢？东鹏特饮斥巨资成为2018年FIFA世界杯转播赞助商，随后还推出了定制款饮料。

不仅如此，东鹏特饮还将目光投向C罗，拍摄了聚焦C罗的葡萄牙队球员版本广告片，获得一众好评。

同时，在2018年全国春季糖酒会，东鹏特饮邀请了葡萄牙传奇球星菲戈，共同宣布一条重磅消息：东鹏特饮与葡萄牙国家足球队正式建立合作关系，成为葡萄牙国家队官方能量饮品。

这次世界杯，东鹏特饮抓住一切机会崭露头角。比如世界杯期间大热的“赌球风潮”，东鹏特饮紧跟潮流，借助自身平台开发了竞猜活动。并且，为进一步绑定葡萄牙国家队官方能量饮品的身份，在葡萄牙小组出线之时，东鹏特饮还推出了一系列活动。

世界杯结束后，东鹏特饮也依然紧跟热度，以“告别世界杯，再拼ICC”为主题，趁着足球余热，继续赞助国际冠军杯。

激活IP，暖心延展

2018年东鹏特饮十分活跃，世界杯的赛前和中场休息都有东鹏特饮的存在，就连移动设备，东鹏特饮也做到了花式霸屏，优酷的直播页面上经常可以看到它的身影。

在线下，东鹏特饮也将IP逐步激活。世界杯期间，全国多个省份的公交车、候车亭、高速路牌上都能看到东鹏特饮聚焦“葡萄牙国家队官方能量饮品”的户外广告。

不仅如此，东鹏特饮还在全国开展了2000多场城市路演、路演车、mini秀等线下主题活动。

为将体育营销的IP延展开来，东鹏特饮还做出系列暖心举动。在本赛季的中超联赛，其履行向广东省青少年基金会捐款40万元的承诺，鼓励年轻球员，支持青少年足球发展和后备人才储备。

多番动作下，借助足球强大的影响力，东鹏特饮不仅做到了支持足球，也增大了品牌影响力。

多重布局，策划未来

足球有着“世界第一运动”的美誉，东鹏特饮作为功能饮料，除了为球员迅速补充能量，其“年轻就要醒着拼”的品牌精神也与足球运动十分契合。东鹏特饮于2018年在足球领域投入了大量资金，逐渐形成了一家独大的形势，提起足球就会想到东鹏特饮。

除了足球，东鹏特饮也赞助了其他体育项目，比如酷炫的世界花式篮球锦标赛、世界无人机锦标赛、欢乐跑、深圳马拉松等，丰富了品牌调性的同时，也收获了不少小众爱好者的好感。

除了足球，2018年中国电竞发展也是如日中天。在LOL季中赛前夜，东鹏特饮成为了2018年皇族电子竞技俱乐部英雄联盟RNG战队官方合作伙伴，并在S8全球总决赛期间，特意联合斗鱼直播平台为战队打call，RNG指定官方能量饮料的身份愈加深入人心。

由此可见，东鹏特饮的成功不是偶然，正因其有着相当成熟的战略布局和适当的品牌营销，再加上时势的推动，其才能在一众功能饮料中脱颖而出。相信在未来，这个功能饮料品牌能给我们带来更大的惊喜。