走过寒冬,2019中国体育产业要“和自己赛跑”

在寒冬中度过2018年最难熬的一段日子之后，中国体育产业人开始重新思考并理解三个问题：我是谁？我有什么不同？为什么？

一元复始万象更新，2019年1月10日，懒熊体育·第三届中国体育产业嘉年华在北京举行，体育各界人士共聚一堂，“和自己赛跑”。肆客体育记者受邀参加了本次活动。

本届嘉年华有两个会场，涵盖1场跨界对话、7个主题论坛和2场主题分享，会后设置了社交酒会和颁奖晚宴。200多位商业领袖、体育明星、投资人，近1000名体育人和多家媒体聚汇于此。

在“和自己赛跑”的主题演讲中，懒熊体育创始人韩牧首先发布了2018年中国体育产业融资数据。

从数据可以看出，市场没有出现断崖式的下降，虽然没有大家想象的那么悲观，但也不能过于乐观。

韩牧表示，目前体育产业面临管理、人才、资本、品牌的短缺，这些过去被资本和市场掩盖的问题，遇上资本的寒冬和经济形势的不确定性，就会带来宕机危机，只有重启和升级，才能对抗风雨。

懒熊体育创始人&CEO韩牧

近几年，运动逐渐成为时尚，越来越多明星开始展现运动的一面。在《我不是药神》中饰演男主角程勇前妻的著名演员龚蓓苾，曾经有机会成为一名专业运动员，而且是福建石狮100米跑十年的纪录保持者。

在主题为“当体育成为生活方式”的对话中，龚蓓苾和主持人张斌进行了一场跨界沟通。她表示，体育给了自己力量，让自己兴奋、开心：“我一沮丧出去跑跑就好了。我特别爱团体体育活动，觉得很有力量。”

张斌对话龚蓓苾

2018年是创投大环境趋冷的一年，同时也是大众体育消费飞速成长的一年。市场经过一轮狂热与冷静的起伏后，为未来整个行业的成长提供了一个更加冷静健康的环境。

在“体育消费时代的创投趋势”论坛环节，正和岛董事、史克浪体育创始人黄斯沉作为主持人，与红杉中国基金合伙人曹曦、新英体育总裁、爱奇艺体育CEO喻凌霄、曜为资本共同创始人兼CEO韩大为一起回顾了三位嘉宾在2018年的关键决策，共同探讨2019年各创投公司该如何在外部环境不确定的形势下发展。

2018年也被视为体育综艺真正开始走向工业化和市场化的一年。在几大互联网平台的高额投入和大力宣推下，真正的爆款产生了。

“用体育的灵魂打造娱乐产品”论坛由著名主持人刘语熙主持，优酷阿波罗工作室总经理、《这！就是灌篮》总监制王云鹏、笑果文化联合创始人兼CEO贺晓曦与KLP联盟秘书长黄承、弘金地体育CEO刘丰宁作为嘉宾一起讨论了体育与娱乐如何相互赋能，由此突破各自圈层，带动更广泛观众群体的话题。

中国体育产业想要真正崛起，必须培育拥有原创知识产权的IP。

随后的主题分享由新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷《体育IP的品牌打造与粉丝运营》呈现：打造IP是个长期的过程，品牌的树立，粉丝的累计都需要时间。新浪体育在过去几年投入了巨大的资源打造了一系列新的赛事，并形成了一套值得分享给大家的IP打造方法论。

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷

第三场论坛以“体育营销：新消费、新场景、新人群”为主题。

论坛主持人、邮人体育运营总监祝若夫与361°集团高级副总裁兼首席市场官朱敏捷、盈方中国总经理赵峰、体育之窗CEO&排球之窗董事长高宏和门派创始人&CEO李帆分享了各自的观点。

新的时代，体育被赋予更丰富的内涵，这不仅是一种生活方式，更是一种人生态度。

任何单一、固化、冰冷的营销方式都无法全然奏效，需要整合方式、跨界破圈，拓展新人群和新场景。

当运动与时尚潮流的界限越来越模糊，市场空间变大了，竞争也变得更加激烈。中国动向集团执行董事兼联席总裁陈晨女士进行了名为“出界：当运动品牌拥抱时尚潮流”的主题分享。

她认为：体育用品爆发式增长背后，潮流年轻消费者是主要推力。而潮流运动填补功能产品和潮流产品之间的空白，成为极具潜力的细分领域。

本届嘉年华主会场的最后一个论坛环节是“产品迭变：为用户打造服务闭环”。

懒熊体育联合创始人黎双富作为论坛主持人与中国网球公开赛CEO段钢、NBA中国高级副总裁王大为、ONE冠军赛CFO兼大中华区主席郑华峰、懂球帝创始人陈聪共同探讨了体育消费服务的多个核心问题。

嘉宾们认为，今天的体育内容对于体育粉丝来说不仅仅是观看，还要体验、互动、消费，体育平台要满足体育粉丝的全方位的消费需求，就要建立自己产品的多样化。

懒熊体育联合创始人黎双富

本届嘉年华还增设健身、电竞、培训三个分论坛，来自三大垂直赛道的标杆公司、新兴势力在此进行思想碰撞，分享各自的创新创业之道。

白天活动结束后，懒熊体育还举办了嘉年华社交酒会，并颁发了“年度领袖人物”、“年度创新奖”、“年度营销奖”三个奖项。值得一提的是，肆客体育参与的《毅颜堂》获得了2018中国体育产业年度营销奖。

中国男篮队员、CBA球星郭艾伦现身晚宴颁奖环节，并与在场嘉宾互动。此外，匹克“态极”与懒熊体育联名限量跑鞋“熬硬ALL IN”也在晚宴环节首次亮相。

“熬硬”联名跑鞋

中国体育产业嘉年华作为懒熊体育整合旗下所有资源打造的高效、跨界、前沿的线下交流平台，助推各方力量高效连接和深度整合，为体育产业持续赋能。

从这次会议中我们也能越发体会到：中国体育产业正在经历从扩张无力后到回归内部修炼的阶段，谁的内生力更强，谁就走得更远。

本次嘉年华得到了新华网、央视网、优酷体育、爱奇艺体育等多家媒体的全程同步直播，腾讯、新浪、网易、搜狐等几十家媒体深度报道。

会前，还得到了各方助阵，王石、李宁、郭艾伦等各行翘楚，每天以“一位懒熊的朋友”身份通过朋友圈10秒视频支持此次嘉年华，微博互动话题＃中国体育产业嘉年华＃达到5931万的阅读量。