新华社:推动俱乐部名称中性化势在必行

近日，天津权健足球俱乐部有限责任公司正式更名为天津天海足球俱乐部有限公司。《新华社》近日撰文表示，权健俱乐部的突然消失和更名，凸显了推进俱乐部股权结构多元化、俱乐部名称中性化的现实性和紧迫性，各俱乐部不应再观望和犹豫了，推动俱乐部名称中性化势在必行，这也是俱乐部生存的长久之计。俱乐部要努力确保稳定和长久，并不仅仅在于俱乐部名称的中性化和稳定不变，更要在俱乐部经营管理上下足功夫，要实行合理的多元投资，形成稳定的投资来源结构。

中国足协官网13日对2018年俱乐部支付工资奖金确认表进行了公示。其中，在天津权健的确认表上，加盖有“天津天海足球俱乐部有限公司”的公章。至此，传得沸沸扬扬的天津权健更名一事在中国足协层面得到公示和确认。

2015年通过收购天津松江而成立的权健俱乐部仅仅存在了3年。如果找不到“接盘侠”，这支球队最终有被解散的风险。

权健俱乐部以如此方式突然消失在中国足坛，对于中国足球和职业俱乐部来说，无疑是一个巨大的警示：过于依赖单一公司和投资对俱乐部而言存在较大危险。一旦母公司出现动荡，俱乐部的未来便飘摇不定。

长期以来，因投资人或冠名商变化而导致俱乐部不断更名、迁徙的例子不少，这跟中国足球的现实紧密相关。由于俱乐部基本没有造血能力，其收益来源主要靠母公司输血，或靠出售冠名权度日。这样，一旦母公司或冠名商出现变化，俱乐部自然只能“城头变幻大王旗”。而俱乐部名称频繁变动，给球迷带来认知、认同的障碍，不利于球队文化建设。

有鉴于此，《中国足球改革发展总体方案》为俱乐部股权的优化和名称的“非企业化”指明了方向，中国足协日前也出台了《中国足球协会职业俱乐部名称规范》（征求意见稿），明确了俱乐部名称中性化的时间表。

而今，权健俱乐部的突然消失和更名，进一步凸显了推进俱乐部股权结构多元化、俱乐部名称中性化的现实性和紧迫性。各俱乐部对此不能再观望和犹豫了，不能再指望俱乐部成为赤裸裸的“广告载体”。而是要看到，俱乐部名称中性化不仅是现实之需，更是长远之计。否则，“短命俱乐部”可能还会出现，百年俱乐部梦想遥不可及。

当然，要努力确保俱乐部的稳定和长久，并不仅仅在于俱乐部名称的中性化和稳定不变，更要在俱乐部经营管理上下功夫，要实行合理的多元投资，形成稳定的投资来源结构；要实行科学、职业的管理，增加俱乐部的营收手段和造血能力。

可喜的是，当前已有一些俱乐部顺应大势，主动更换了中性名称，如“武汉尚文”更名为“武汉三镇”，“包头南郊”更名为“内蒙古草上飞”，“镇江华萨”更名为“昆山FC”。当然，这些还只是低级别联赛的俱乐部，希望中超俱乐部也能积极行动起来，更换中性化名称、完善经营和管理，向着百年俱乐部的目标迈进。