澳网上的中国生意

今天

南半球的澳大利亚墨尔本

炙热的阳光热情地欢迎着

从世界各地前来参加

澳大利亚网球公开赛的球员和观众们

光荣与梦想

以网球作为职业的球员们

又将在这里开启新一年的征程

网球四大满贯赛事

是全球商业化运作最成功

拥有最广泛观众和爱好者的体育赛事之一

全年的第一个大满贯

最年轻的大满贯

一直以“亚太大满贯”自居的澳网

中国面孔、中国品牌、中国元素

正越来越多地出现在赛场内外

中国品牌的澳网“跳板”

就在上周穆雷宣布提前退役的发布会上，不少眼尖的网友在穆雷身后的背景板上看到“泸州老窖”的字样。

占据着比赛时间与中国春节相近的 “天时” ，经度相差仅3个小时的 “地利” ，以及中国选手在澳网出色发挥的 “人和” ，澳网成为中国品牌走向国际化的“跳板”之一。

2018年底，泸州老窖以5年1200万美元的赞助费，成为澳网全球合作伙伴，同时这也是澳网有史以来级别最高的中国合作伙伴。澳网与泸州老窖的合作包括球场标牌、全球转播可见度、企业包厢活动，以及独家白酒吧，并将以“1573”冠名澳网二号球场。

事实上入驻澳网的中国企业，泸州老窖并非第一家。

在2018年初澳网赛场上，中国矿泉水品牌百岁山首度亮相，连续5年成为澳网官方指定饮用水品牌。

此前，海信也曾冠名墨尔本球场多年。澳网举办地墨尔本公园的第二大球场就曾被命名为“海信球场”，这座球场也见证了中国网球史上最伟大的大满贯得主李娜的夺冠之路。在2015-2017年海信赞助澳网的这3年时间，海信也依靠体育营销，打入了澳大利亚市场。

如果说2018年的俄罗斯世界杯赛场上，众多中国品牌的亮相是一次集体“秀肌肉”的狂欢， 那么，对于澳网的选择，则是更多中国品牌基于自身战略需要的“个性定制”。

澳网的“长线投资”

四大满贯中，澳网是最先进入中国市场，也是与中国方面合作最为深入的一家。澳网三大总监纷纷飞来做路演，重视程度可见一斑。中国庞大的人口基数，以及作为新兴网球市场的地位，使得敏锐的澳网以更加开放和热情的姿态来“迎合”中国市场。

其中的策略之一便是，给予更多的中国选手参赛资格。正如澳网国际业务部总监本·斯莱克所说， “我们十分注重中国选手的培养及发展。”

2012年初，澳网增设一项亚太区外卡赛，获得冠军的男女球员将会直接获得一张正赛外卡。2013年吴迪和张宇璇分获男女冠军，直接参加了正赛。

对于中国“金花”来说，澳网也是福地。郑洁/晏紫在2006年捧得澳网女双奖杯，李娜在2014年女单摘冠。从2006年到2018年的13届澳网公开赛中，仅在2009年、2012年和2018年，没有中国球员进入四强。

今年，中国金花王蔷凭借着去年的好成绩，以世界排名第21名的名次位列本届澳网女子单打第21号种子。这也是王蔷职业生涯以来首次以种子选手的身份出战澳网。

更多中国元素，更多中国观众

澳网国际业务部负责人坦言， 中国是澳网极为重视的市场，每年前来澳网现场观看比赛的中国球迷和游客逐年增长。

相较其他地处欧美的三大满贯赛事，对于亚洲球迷来说，无论是在家看直播，还是亲临赛场，澳网无疑是“性价化”最高的。

报道显示，据澳网赛事总监克莱格·泰利介绍，中国目前有3.3亿网球迷，其中澳网球迷有 2.2亿 （注：此处为澳大利亚网协2018年公布的数据）。从澳网官方公布的数据来看，中国是澳网电视新闻在全球最大受众国（观看时长810万小时），比其他任何地区都要高出25%以上。

为了更好地服务中国球迷，澳网组委会今年特意在墨尔本公园为中国球迷设立了“中国城”。除了具有中国文化内涵的场馆外，澳网还史无前例地发布了澳网品牌的中文商标，也是澳网历史上首次使用非英文设计的官方LOGO（标识）。

商业的逻辑，简单直接。中国元素与澳网，也正在彼此成就着。

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