新华社:打造百年俱乐部,球队名称中性化势在必行

北京时间1月14日，中国足协批准天津权健更名为天津天海。天津市体育局局长李克敏对此表示，权健改名天海是响应足协对俱乐部名称中性化的要求。对此，新华社表示推动俱乐部股权多元化、名称中性化是势在必行。

谈到有俱乐部不断更名，文章认为：“长期以来，因投资人或冠名商变化而导致俱乐部不断更名、迁徙的例子不少，这跟中国足球的现实紧密相关。由于俱乐部基本没有造血能力，其收益来源主要靠母公司输血，或靠出售冠名权度日。这样，一旦母公司或冠名商出现变化，俱乐部自然只能‘城头变幻大王旗’。而俱乐部名称频繁变动，给球迷带来认知、认同的障碍，不利于球队文化建设。”

对于权健俱乐部自此改名天海，文章认为：“权健俱乐部的突然消失和更名，进一步凸显了推进俱乐部股权结构多元化、俱乐部名称中性化的现实性和紧迫性。各俱乐部对此不能再观望和犹豫了，不能再指望俱乐部成为赤裸裸的广告载体。而是要看到，俱乐部名称中性化不仅是现实之需，更是长远之计。否则，‘短命俱乐部’可能还会出现，百年俱乐部梦想遥不可及。”

文章最后表示要增加俱乐部的营收手段和造血能力，“要努力确保俱乐部的稳定和长久，并不仅仅在于俱乐部名称的中性化和稳定不变，更要在俱乐部经营管理上下功夫，要实行合理的多元投资，形成稳定的投资来源结构；要实行科学、职业的管理，增加俱乐部的营收手段和造血能力。”

当前，已经有一些俱乐部主动更换了中性名称，“武汉尚文”更名为“武汉三镇”，“包头南郊”更名为“内蒙古草上飞”，“镇江华萨”更名为“昆山FC”，“四川安娜普尔纳”公布了中性名备选方案“四川天府”，“天津权健”更名为“天津天海”。