企鹅电竞2018年终盛典亮出成绩单,头部主播扎堆,明年继续加码

过去的2018年， 游戏 直播行业从野蛮式生长的青涩中逐步走向了成熟，行业竞争格局也发生了逆转。其中，企鹅 电竞 背靠腾讯这棵大树，依托于覆盖全面的产业链资源、用户、流量优势，如愿拿下了直播行业前三的座次，向国内一流游戏直播平台的宏大愿景更近了一步。

2019年1月16日，取得了丰硕成绩的企鹅电竞，在上海举办了规模空前的2018年终盛典活动，让偏重 娱乐 的游戏直播行业平添了一份仪式感。来自于全国各地的头部主播、公会负责人、合作方共同踏上了代表荣耀的盛典红毯，真正步入了高光时刻。

韩跑跑、小浪浪、leah莉娅包揽年度三甲

在此次盛典上，企鹅电竞颁发了年度十大巅峰主播，冠亚季军分别为韩跑跑、小浪浪和leah莉娅，对比去年榜单，跑跑和leah莉娅已经连续两年入围三甲，行业影响力可见一斑。小浪浪在2018年表现更是亮眼，“浪式打法”吸引了大量粉丝热捧。

公布的2018年十大巅峰主播名单中，不仅涵盖了韩跑跑、小浪浪、耀神等初期就加入的主播，也包括8gk、AG超玩会小小飞、桃豆豆、瑞秋Rachel、我是金禾、歌神若离这些2018年加入的新晋人气王。这十大主播凭借独特的个人特色和大量忠实粉丝的鼎力加持，最终成为年度盛典上最大赢家。

企鹅电竞年度十大巅峰主播获奖名单

而除了十大巅峰主播外，在企鹅电竞平台上还不乏一些行业里有巨大影响力的S级大主播。在此次的主播走红毯环节，我们也能看到这些优秀主播的身影，比如中国电竞第一人SKY李晓峰、德云色的笑笑&西卡、《王者荣耀》殿堂选手梦泪和他所在的AG超玩会、户外一哥帝师、转投企鹅电竞平台的 英雄联盟 中老牌选手与热门主播 若风 ，红毯现场汇集了各路电竞界和直播界大牛。

SKY李晓峰

德云色-笑笑、西卡

AG超玩会梦泪

除了主播之外，此次年终盛典的终极明星大咖当属陈赫。作为企鹅电竞代言人，此次陈赫也出现在红毯环节为盛典站台。

陈赫现场透露，平日里也是游戏迷的他对于游戏的热爱和企鹅电竞超越游戏快乐的理念不谋而合，作为一个努力成长起来的明星，陈赫深知企鹅电竞对平凡电竞人的重要意义。在盛典现场，陈赫也作为颁奖嘉宾为名下战队SnakeTC唯一一位女选手沫子颁发“绝地枪王”大奖。

在盛典现场，腾讯PCG增值产品部助理总经理、企鹅电竞及游戏内容生态负责人崔津源出席，对2018年企鹅电竞发展的成绩进行了总结，并首次透露了2019年的全新规划。崔津源在现场提到，在去年下半年腾讯内部进行的组织架构调整中，企鹅电竞内部产生了一些变化。而这些变化，代表腾讯对企鹅电竞的内容生产投入也会更坚决，企鹅电竞和各大游戏的合作会更紧密，在信息流场景也能拿到更多的曝光。崔津源不无兴奋地表示“改变对于我们来说是好事，希望新的一年我们永远都在路上”。

众所周知，2018年下半年，腾讯内部进行了一次组织架构调整，专门成立了游戏内容产品中心，负责信息流产品中游戏垂直场景内容的运营，引入 视频 、版权 赛事 内容。这意味着企鹅电竞与游戏赛事、游戏社交的结合更加紧密，拿到更多来自于腾讯的资源曝光。针对流量，企鹅电竞团队将会同时承担信息流和短视频场景下内容生态的运营。以企鹅电竞为试点，短视频与信息流的优质内容与主播进行结合，从而为主播创造更好与粉丝交流互动的场景。

暑往寒来，企鹅电竞的进击晋级之路

不得不说，对于直播行业来说，2018年是波澜壮阔的一年。在行业遇冷的环境下，企鹅电竞却逆势而上，成为2018年最大的一匹黑马。

崔津源回顾2018年直播行业发展时表示，过去一年是游戏直播行业高速迅猛发展的一年，同时也是极具符号、标志性意义的一年，具有分水岭的作用。对于后来者的企鹅电竞来说，抓住了弯道超车的机会。根据艾瑞实时APP监测数据显示，企鹅电竞在游戏直播领域的月独立移动设备方面排行第三，仅次于老牌的斗鱼、虎牙两家平台。

艾瑞移动APP指数游戏直播指数榜

在游戏直播行业竞争格局初定的市场下，企鹅电竞能取得不俗的成绩，与2018年可圈可点的表现有很大关系。

首先是吸引头部主播方面，企鹅电竞表现出了一副咄咄逼人的态势。2018年，企鹅电竞引入的S级大主播足以写满长长的名单，从德云色、《王者荣耀》人气选手梦泪到户外一哥帝师、 英雄 联盟知名主播若风，这些人气主播加盟企鹅电竞平台后，都取得了不俗的战绩。据崔津源透露，头部主播加入企鹅电竞平台，并不是以往常见的“挖角”行为，几乎都是与上一家平台合约期满后，主动选择了企鹅电竞。

若风入驻企鹅电竞

为了帮助更多主播走的更稳，积极传播社会正能量，2018年企鹅电竞还发起了主播素养培训，邀请相关部门负责人进行政策解读，并发布了“网络表演（直播）内容百不宜手册”，成为主播规范自身行为的行动准则。这一举措帮助主播塑造了正确的社会价值观，避免误入歧途，让更多头部主播规避了职业发展道路上的暗礁。

主播素养培训于上海举行

另一方面，企鹅电竞不仅为引入的主播提供可观的流量资源包支持，还有针对性地定制了清晰的职业发展路径，打通了上升通道。当然，这得益于腾讯娱乐的全产业链资源的赋能，让主播有机会完成“出圈”的蝶变，并走上综艺节目的舞台，完成从草根主播到明星艺人的蜕变。

其次是赛事直播和游戏版权方面，企鹅电竞打造了直播领域的最强阵容，同时又在赛事直播形式创新上首开先河，迈出了关键的一步。2018年，企鹅电竞的赛事布局日趋完善，整合和购买了大量的电竞直播赛事及游戏版权资源，涵盖了QGC、KPL、CF手游超级联赛、 LPL 等手游、端游各个领域的最新电竞赛事，打造了覆盖赛事、直播、自制节目的全产业链条。

现场，崔津源特别强调了企鹅电竞在赛事直播形式创新上所获得的突破，为游戏直播领域注入了一股清流。其中，自制的二路流节目《KPL企妙夜》就是一个典型的例子，区别于传统的官方直播流，二路流节目在游戏直播中融合了重娱乐的综艺元素，通过娱乐化的手法、超高人气嘉宾主播的参与，将探营花絮、爆笑短片等内容与直播相结合，让观看赛事的粉丝们有了耳目一新的感受。

数据显示，二路流风格的直播节目深受游戏玩家喜爱，KPL春节直播近6亿人次的观看中，有高达70%的比例来自于二路流跨界网综节目，成为了继赛事直播后的又一招牌栏目。

除了主播、赛事上的创新突破外，企鹅电竞2018年还积极布局游戏短视频内容形态，通过开放平台、资源、运营能力，连接合作伙伴、游戏视频KOL、电竞俱乐部等短视频产出方，构建了覆盖游戏直播、电竞赛事、电竞综艺和游戏短视频在内的多元内容生态，为用户带来了更丰富的优质内容。

展望2019，持续发力主播和赛事两大战场

如果说2018年是企鹅电竞深度和创新布局的一年，那么，在有了清晰的战略路线图后，2019年企鹅电竞有望加速发展，实现更大的跃迁。根据年终盛典上透露的信息，在直播行业外部环境趋好的助推下，2019年，企鹅电竞持续修炼“内功”，将围绕着主播赋能和赛事直播创新持续加码，通过深度运营、打通跨界资源的方式，开辟出规模化的样板间。

主播培养维度方面，首先是增量上的突破，企鹅电竞将延续2018年的主播引入计划，持续吸引更多S级的明星主播，同时也会进一步拓展、丰富平台内的直播版块，包括梦工厂、二次元、户外等垂直领域，纳入更多头部主播；

在存量方面，企鹅电竞将采取纵向“打竖井”的深度耕耘策略，为主播量身定制更个性化的职业发展规划，更注重主播自身的多元化发展，挖掘不同主播的潜质。比如为擅长 解说 的主播提供更多高级别赛事的解说机会和形式。同时借助腾讯娱乐领域的优势，为主播提供类似出单曲、上综艺的“出圈”机会。

赛事直播和创新方面，企鹅电竞将在2018年的基础上，继续加大购买各大主流游戏的全版权，包括直播、赛事等，也会持续在赛事直播创新上探索，打造符合主播需求与粉丝偏好双重特质的新节目，完善多元化的赛事布局。

对企鹅电竞来说，2018年在主播引入、直播运营和精品内容精准分发上的三步发力，一举拿下了直播行业前三位。但这仅仅是一个开始。未来，随着直播行业红利的持续释放，2019年的企鹅电竞将带来更大的惊喜，有望将游戏直播行业带到一个全新的高度。