体育产业娱乐化:人家粉丝花的钱,球迷们花过吗

蔡徐坤成为NBA形象大使，一石激起千层浪。NBA球迷高喊着「像吃了屎一样难受」，而微博上NBA的官博评论中则是锣鼓喧天，蔡徐坤的粉丝们纷纷庆祝着，仿佛这是一次对直男的胜利。

令人惊异的是，虎扑的球迷们在蔡徐坤的对比下，甚至怀念起了半年不到之前还矛头所指的吴亦凡。毕竟，人家好歹打过NBA名人赛。

加上上周末鹿晗去老特拉福德看球占据头条，曾经在NBA名人赛上夺人眼球的蒋劲夫们，体育产业与娱乐产业，这两个原本八竿子打不着的领域，在这几年里正不断产生交集。

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对娱乐产业稍有了解的人会知道，在粉丝群体里，从线上买专辑打榜到线下买票参加应援，都是需要花大钱的事情。吴亦凡新专能一度占领App Store前列，虽说粉丝刷榜行为不可取，但也都是用钱堆出来的成绩。而去年偶像综艺的产物Nine Percent和火箭少女，应援会的前排票价也洛阳纸贵。

相比之下，体育产业中，与粉丝群体对比的球迷群体，则在经济上的支持要小的多。以中超为例，恐怕正品球衣销量能摆上台面的也就国安、申花两家，近来重回顶级联赛的大连与建立王朝的恒大，也算在慢慢建立自己的球迷文化。16支顶级联赛球队中其余的几家，恐怕愿意每年花上大几百购买正品球衣的球迷也就寥寥数百人。

所以，球迷们也别怪耐克不给设计—— 你一年只能卖几百件的球衣，凭啥要求拥有像欧洲球衣销量数十万乃至上百万的豪门球队一样的设计待遇？ 别说成绩，近8年中超联赛的冠军球队，都有耐克在国内尚算顶级的设计待遇，看台上球迷穿的「统一服装」大多都没有耐克的标示；也别说经济问题，长三角地区的三支球队里，有两支球队在官方球迷活动时发过所谓签名「球迷服」而非有耐克标示的球衣。

再看看球队的门票收入，在目前大部分球队都没有主场体育场的所有权的情况下，原本就要将门票收入分成相当的一部分给球场所有者。而很多球队的入场观众，多以赠票和低价票为主。不如国外的体育产业一样有稳定的收入来源，自然要另找生财之道。

NBA中国也是如此。那些瞧不上蔡徐坤的球迷们，有多少人花钱买了腾讯体育会员看球？又有多少人买过官方的、支持的球队的其他产品？比起粉丝们动辄数十张数百张的购买专辑，球迷的消费能力当然不值一提。

就说欧洲联赛的球迷：每场收费转播的联赛前，多少球迷在微博上求着要免费的转播信号？PPTV收费转播，原本已是国际通行的惯例，甚至价格标准比起欧洲、北美、香港等地都便宜不少，但太多人还是不愿掏钱。

尽管粉丝经济并不是一个非常健康的产业模型，但不得不说，这就是目前的现状： 你不愿意花的钱，别人自然要找其他人掏。

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而体育产业也与娱乐产业越来越接近：不是我危言耸听，也不能一概而论，但看孙杨、宁泽涛、张继科、马龙们的粉丝，那比起体育迷更像是娱乐圈的粉丝。

近了说，亚运会期间孙杨不穿官方领奖服而穿着自己赞助商361度的衣服领奖，衣服上还有华为荣耀和吉利汽车logo，无疑在挑战官方赞助商的底线。而他的粉丝们呢？喊着「国旗是最好的领奖服」，说着「你知道他拿了多少金牌吗」，维护着自己的偶像的形象。当时我是这样评价：

「从这次孙杨和安踏的风波中看舆论，发现从宁泽涛孙杨，到马龙张继科，娱乐圈粉丝的那一套正在入侵体育圈。或者说， 上述四位的很多“球迷”、“泳迷”还不如说是粉丝，运动项目本身对于她们来说，与当下偶像唱歌拍戏并无二致。

安踏将谴责上升到国家层面的确不妥，但是孙杨这件事情上并不是无可指摘。尤其是事后的反应，还真就是给这些粉丝惯的：反正有人给我买单。

不过啊，“你知道他有多努力吗”和“你知道他拿了多少金牌吗”好像没有两样，甚至后面那个更高级。」

反过来看，孙杨们能有底气这么做，依旧逃不开一个钱字。国家队可以停训停赛，因为训练费和冠军奖金也转不了多少钱。但我有粉丝，让我能上个综艺的出场费就远高于训练大半年。

所以啊，别看粉丝经济发展如此蓬勃，也是一个会让一个产业烂到根里的东西。 粉丝-偶像这样的产业，以经济为基础，由粉头掌握话语权，形成一套关于「你知道他有多努力吗」的自洽话语体系，反驳他的体系外之人要不就是「收钱黑我们」就是「不了解我们」，嘿你还别说，俨然一个小的社会啊。

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可算扯远了。话说回来，在目前的国内产业环境下，NBA选蔡徐坤做形象大使，令人不快但也无可指摘——中国的篮球迷们对NBA谁人不知谁人不晓？那也还不是多年来都没有多花多少钱？ 那与其在铁公鸡身上拔毛，不如去薅现成的好羊毛。 球迷们不花的钱，自有粉丝们花。蔡徐坤如此，吴亦凡如此，鹿晗亦是如此。

总说钱钱钱的，咱说点高级的？不行，经济基础才决定上层建筑。