LEC赞助商盘点 欧洲赛区的金主爸爸们

拳头公司在2018年底更改了 英雄联盟 欧洲最高联赛的名称，从EU LCS变成了LEC，实行了特许经营制度。由于新的LEC联赛没有降级机制，队伍的名额有了安全保障，让战队有机会和大品牌建立长期的合作伙伴关系。近期，不断有大品牌与LEC战队达成合作的新闻传来，就让我们盘点一下LEC战队们的金主大佬们。

LEC现在共有10支队伍，除了之前就在欧洲赛区的Fnatic、FC Schalke 04、G2 Esports、Misfits Gaming、Splyce和TeamVitality外，四支新队伍也加入了LEC，他们分别是Origen、SK Gaming、Rogue和Excel。其中不乏一些知名组织和集团。

纵观整个LEC战队，共有52名赞助商，其中包括战队的幕后老板和合作伙伴。因 电竞 行业因对计算机及外部设备的需求很高，有四分之一的赞助商来自外设品牌。这也不难想到，赞助战队的成本与相对应而来的巨大回报和粉丝经济，让职业战队深受外设品牌的青睐。

国外由于电竞起源比国内来说早一些，许多电竞服务平台也逐步建立和完善，例如选手/战队管理和人员招募平台等等。随着这些品牌的经营步入正轨，也有慢慢余力通过与战队的赞助合作关系达到宣传目的，因此电竞服务赞助的占比也高达13.5%，位居第二。可以看出，LEC战队的合作伙伴多样性很强，虽然还是以电子品牌为主，但电信、体育、 游戏 厂商等相关行业也越来越多，更有汽车、食品饮料、生活用品等品牌相继加入。

不过值得一提的是，尽管直播行业看起来占据份额很小（只有Twitch一家公司），但只是因为其在欧美地区的垄断地位所致。事实上，Twitch共赞助了5支战队，较2018年1月还增加了一支，足以证明直播行业对于电竞的重视。另外，Razer™、OMEN by HP、Mountain Dew和Scuf Gaming各赞助了两支战队，是赞助战队第二多的品牌。其中Razer雷蛇为外设类品牌，OMEN by HP是惠普旗下游戏本品牌。Mountain Dew和Scuf Gaming大家可能不太熟悉。Mountain Dew 激浪是百事可乐公司旗下的饮料之一。Scuf Gaming则是一家非常知名的游戏手柄公司。从此可见，在同一联赛里赞助多个战队的品牌，大多还是以游戏相关产业为主。这与品牌战略营销策略不无关系，其他行业虽然也将部分目光放在电竞，但主要投入在一家战队，毕竟市场竞争激烈，考虑到品牌布局等因素，一方独大也是不现实的。

注：赞助商类别 — 如相同品牌赞助多个战队，则该品牌只计算至对应类别一次

以下赞助商信息均来自战队官网

Fnatic

Fnatic作为欧洲老牌战队，影响力自然不可忽视，共有10位赞助伙伴目前与Fnatic合作。他们分别为：OnePlus、Rivalry.gg、DreamTeam、Chillblast、Monster、DXRacer、Newzoo、Strafe、Fnatic Gear和AMD。

其中 OnePlus 是国产智能手机品牌。尽管一加在国内好像知名度不如小米、华为等国产手机，但截止至2018年7月，一加已经在34个国家或地区开展了业务，销量可观。

DreamTeam 是首个将电竞行业中的所有参与者集中在一起的平台，旨在打造一体化电竞游戏管理和人员招募网络。不得不说，这是个很不错的想法。据了解，DreamTeam是目前唯一的综合平台，他们为游戏玩家提供了一体化解决方案，战队、游戏玩家和教练均可以使用该平台、以一种更为安全快捷的方式获得薪水和奖金，也为每个玩家提供了创建战队的快速通道，以及从新手成长为业余玩家甚至职业玩家的便捷方式。

Monster（魔爪） 和 DXRacer（迪锐克斯） 大家很熟悉了，因为这两个品牌在2019赛季也分别在 LPL 赞助了RW和VG。

AMD 的名字也不陌生，它是知名微处理器及相关技术设计的跨国公司，在CPU界虽市场占有不如英特尔，但性价比是毋庸置疑的。

FC Schalke 04

FC Schalke 04 这个名字对于足球迷可谓非常熟悉，作为德国老牌劲旅沙尔克04的电竞分部，赞助也不容小觑。他们有Corsair、Brain-effect、Deutsche-glasfaser、Effect-energy、Aok、Honor、Konami和Umbro在内的8位赞助商。值得一提的是，大家熟悉的华为荣耀手机也在其中。

Corsair（美商海盗船） 是知名游戏外设品牌，他家的键盘游戏迷们非常熟悉了，小编也有一个。海盗船在2019年也同时赞助了iG战队。

Deutsche-glasfaser 是德国主要电信公司之一，他们建立并运营自己的 宽带 光纤网络，为私人用户提供互联网，电视和电话服务。根据财报，Deutsche-glasfaser 2017年度净资产高达2120万欧元。

AOK North we st 则是德国知名健康保险公司，很多去德国留学的留学生们也会选择AOK作为他们的海外医疗保险。

Honor 大家可能一时反应不过来，可说到荣耀手机大家就很熟悉啦，它是华为旗下的知名国产手机品牌。荣耀手机于2014年10月进入德国市场并取得了不错的销售成绩。赞助沙尔克04无疑也是华为在欧洲市场的重要布局之一。

Konami 作为日本最具影响力的游戏软件商之一，在行业中已经是老字号了。KCE出品的游戏几乎伴随了一代人的成长，寂静岭、魂斗罗、合金装备、实况足球、游戏王……KONAMI的作品几乎涵所有主流游戏类型。40多年的发展已经让Konami成长为一家全球知名的国际 娱乐 企业。相信Konami赞助电竞战队也是他扩大自己娱乐版图的重要举措。

茵宝（umbro） 对于足球迷可以说熟悉了，他曾是英格兰队的球衣赞助商，是国际知名的体育运动品牌，曾隶属于耐克旗下。茵宝作为世界著名专业足球服装及装备供应商，目前赞助了90个足球俱乐部以及多个国家的国家队和体育 赛事 。同时作为沙尔克04的足球俱乐部赞助商，茵宝顺理成章的也与其电子竞技分部达成合作。

Team Vitality

Team Vitality在S8中表现亮眼，他们共有七位合作伙伴，包括Adidas、Omen by HP、Renault、Orange、Razer™、Volvic和QUERSUS。

不用多说，能让阿迪达斯赞助队服的都是在各领域极有建树的队伍。电竞粉丝对选手的喜爱，对意图进行年轻化营销的品牌来说不容忽视。阿迪达斯对Vitality从2017年以来的长期赞助，也说明了传统体育品牌对电竞行业的看好。

Omen by HP 是惠普暗影精灵系列游戏本，深受很多游戏玩家的喜爱。惠普同时也是守望先锋联赛的长期赞助商。

Razer（雷蛇） 大家非常熟悉，就不过多介绍了，他们同时也在LPL赞助了SN Gaming。

Volvic（富维克） 是国际知名矿泉水品牌，虽然在国内知名度不如依云，但它其实是与依云同属于达能集团，已经有90多年来历史了，位列全球四大知名瓶装水品牌之一。

Renault（雷诺汽车） 也是老牌法国汽车品牌，只是知名度好像在国内并不太高，全年销量可能还不到大众的十分之一。但其实它至今已有120年历史了，只是因为与日产的战略合作关系，在早年主要专注于欧洲市场，导致了我们对这个汽车品牌的陌生。

Orange S.A . 则是法国著名电信公司，也是欧洲第四大电信公司。

G2 Esports

G2 Esports的六位赞助商分别是Logitech G、AOC、AORUS、paysafecard、NEEDforSEAT和Twitch。

Logitech（罗技） 的影响力自然不用多说，旗下罗技G是专门的电竞游戏系列产品，也赞助了LPL多支战队，包括Snake、RNG和JDG。

AORUS 是大家熟悉的是技嘉旗下高端电竞硬件品牌。产品线覆盖电竞主板、电竞笔记本电脑、电竞显卡、电脑周边配备等一系高端产品，他们同时也赞助了LMS战队G-Rex。

Misfits Gaming

Misfits Gaming赞助虽然不多，但其中包括Alienware等重量级选手。他们的赞助商还有Twitch、Vertagear和Hollywood.com。

Alienware 不必多说，在整体机方面深受很多游戏迷追捧。

Hollywood.com 则是美国一家新闻网站，涵盖英文主流文化，包括电影、电视等等，在电影电视行业颇有影响力。进军电竞市场也许是看好电竞行业未来发展，期望扩大版图，抢占主流媒体在电竞行业的市场先机。

Splyce

Splyce 也有四位赞助商，分别为Mountain Dew、Turtle Beach、Scuf Gaming和Twitch。

Turtle Beach（乌龟海岸） 大家应该也有所耳闻，他主要提供音乐配套硬件，包括电脑声卡、游戏耳机等等。Turtle Beach发展至今已经有30多年的历史，称得上是老牌的声卡厂商。

SCUF Gaming 可能对部分LOL玩家有些陌生，因为他是一家专做定制手柄的厂商。他家的手柄主要面向高端玩家设计，拥有可以自定义、可拆卸的背键，玩家可根据自己需求更改功能，一定程度上丰富了主机游戏的玩法。

新加入LEC的四支队伍中

Origen

Origen对于LOL粉丝来说并不陌生，因为他曾是LCS战队，RFRSH Entainment收购了Origen让Origen得以进入LEC。RFRSH Entainment也是CS:GO梦之队Astralis的幕后老板。

他们的赞助商分别是 RFRSH Entertainment、Twitch、Ozone Gaming、Gillette和前不久刚刚达成合作的德国知名汽车品牌Audi。

RFRSH Entertainment 是最近几年成立于丹麦的新兴电子竞技娱乐公司，通过与电竞战队合作，代理战队的商业及媒体权益，帮助其与品牌建立联系，进行赞助和营销行为。与前段时间也同Origen一起签下了与 Audi奥迪 的三年合作协议，将奥迪这个高端汽车品牌正式划为战队赞助商之一。

吉列（Gillette） 是国际知名的剃须护理品牌，其在全球市场的占有率高达65%，处于绝对领先的地位。大概是电竞受众多以男性为主的关系，男性护理品牌这些年也在关注着电竞这块市场，在LPL，欧莱雅男士同样赞助了WE俱乐部。

exceL

exceL是一支英国战队，在17年时获得了当时英国 英雄 联盟联赛的冠军。Guinevere Capital作为一家体育娱乐投资集团，为他们大量注资，帮助exceL来到了LEC的舞台上。

他们的赞助伙伴有OMEN by HP、Scuf Gaming、Twitch、Zip Buddy、Enthusiast Gaming和Raven。

除了几个上文提到过的赞助商外， Zip Buddy 是个英国定制拉链品牌。从规模来看，Zip Buddy相比于其他赞助伙伴好像不值一提，有点难以想象为什么会和电子竞技战队扯上关系。不过在他的网站中，确实有个新的类别叫eSports，其中是以exceL为首的众多欧美战队Logo，电竞迷们也可以发图片定制自己喜欢的战队图标专属拉链，这样一想也有一点酷。

SK Gaming

SK Gaming虽然最近一直没有在EU LCS中出现，但这个名字可以说如雷贯耳。他们曾经也是英雄联盟的中流砥柱。SK Gaming与德国电信合作以得到资金支持，希望在这一年能重回冠军宝座。

他们的赞助商虽然不多，但都是各界大佬，含金量极高，其中包括Deutsche Telekom、Mercedes-Benz、Razer™、Sennheiser和Mountain Dew。

德国电信（Deutsche Telekom） 从营业额看，是欧洲最大的电信公司，业务覆盖世界50余个国家，财力自然毋庸置疑。

Mercedes-Benz奔驰 在今年同时赞助了RNG，可以看出，这个德国传统汽车品牌对电竞行业极为看好。作为本土战队SKG，奔驰也是毫不犹豫的选择支持。

声海（Sennheise，原名：森海塞尔） ，是于1945年创立的世界公认领先的专业话筒和耳机制造商。森海塞尔的市场占有率让它当之无愧的成为耳机界第一人，可以说是大多数音乐发烧友的终极梦想。

Rogue

Rogue则得到了Rekt Global的支持，站在他背后的正是娱乐圈大咖，包括电子舞曲的传奇明星Steve Aoki和摇滚乐队Imagine Dragons，2014年英雄联盟 全球总决赛 主题曲《Warriors》就是后者演唱的。

可以看出，Rogue的赞助商基本也围绕着Rekt Global的布局，分别有ReKTGlobal、ReKTJobs、Find Your Grind、ReKTUniversity和Steve Aoki。

ReKT 系列的重点基本放在完善电竞生态系统，寻找、培养电竞人才，并为选手、战队等提供职业平台。 Find Your Grind 则致力于为小朋友们提供未来更多种可能，做自己喜欢做的事，过不一样的生活。

总的来说，各大俱乐部中尽管有些赞助商不多，但质量不减，赞助伙伴多种多样。电竞近些年已经成为了除传统体育项目外，各大品牌争取的香饽饽。但不同于传统体育，电竞存在游戏厂商这个更为高级的存在，把握住游戏厂商无疑可以令品牌更容 易 的渗透入整个产业链。