资本的绿茵狂欢 世界杯洗牌后的足坛十大体育品牌

随着资本的介入，足球早已不是简单的运动游戏，其已是巨大商业计划中的一部分。因此，每次世界杯上的体育大品牌展演及洗牌之后，各大联赛赛季之初的体育品牌大亮相，实际上每每就是一场短兵相接的德比商战。不过，如果说您已经习惯了体育品牌的王者之争，就是耐克和阿迪达斯之间从为间断的对撕，那么，坏消息来了：世界杯之后，在耐克和阿迪达些这些世界巨人对撕之际，又崛起了N多以前根本没有听说过，但现在势头却超猛的体育品牌。

美国耐克独挑德国阿迪达斯、彪马

当然，现在的国际足坛上，耐克与阿迪达斯的对阵，依然是体育品牌的王者之争。 在过去的2018世界杯上，尽管共有12支球队身穿阿迪达斯的球衣，耐克仅有10支球队。不过，世界杯的决赛却是属于耐克的：法国队和克罗地亚队的球员，都是身着耐克球衣上场的。而且，在俱乐部球队层面，耐克也在把阿迪达斯逼到死角儿：就是在阿迪达斯的祖国，德甲中现在仅有拜仁队还在使用阿迪达斯的球衣，而且德甲在新赛季也将不再使用阿迪达斯的比赛用球，而是改用“Derbystar（德比之星）”球。还好，让德国人稍感舒心的信息则是，阿迪达斯旗下的球队基本都是豪门球队：西甲的皇马、英超的曼联和阿森纳（2019年开始）以及荷兰的阿贾克斯。

然而，豪门球队虽然听起来好听一些，但真实的数据却是另外一回事。英国的彭博通讯社曾经列出过世界上最值钱的100名球星，并对其球衣赞助商进行了比较。结果，他们发现耐克球员的价值为51.5亿欧元，而阿迪达斯的球员价值仅是29.1亿。此外，阿迪达斯的球衣还经常有来自球迷的批评，比如，最近莱斯特城与阿迪达斯牵手新赛季之后，其球衣因为样式过于简单而被球迷们厌恶：“这样的球衣最多只值14美元！”

然而，面对耐克对阿迪达斯咄咄逼人的攻势，让德国人稍感安心的则是，相对于喜欢豪门的阿迪达斯而言，德国的另一家运动品牌彪马就表现的比较稳定了：这只德国的野猫已经悄悄拿下了很大一部分英超、德甲及意甲的球队，而且，曼城、多特蒙德、AC米兰等超级球队也相继被其收归旗下！此外，最重要的还是对于广大的球迷而言，无论是在价格方面，还是质量方面，彪马其实一点也不输于耐克及阿迪达斯这两大巨头。

新三强挑战老三强

足球的诱惑实在是太大，因此，在耐克、阿迪达斯、彪马在前三的位置上争得轰轰烈烈之际，他们本身的位置也受到了新百伦、茵宝、安德玛等后来新进者的挑战。

2018年3月，美国体育品牌New Balance（新百伦）的高管们强势宣布，其公司计划在最近一段时间就成为世界体育品牌三强之一。这里，需要指出，新百伦确实在对标阿迪达斯：两家公司都是根据风格划分自己的运动鞋，而不是像耐克那样根据功效来划分自己的运动鞋。其实，新百伦进入足球市场只是2015年的事情，但其发展势头非常凶狠，也真的大有要挑战前三强地位的感觉。不过，个中也有一些内情：新百伦接收了子公司Warrior Sports的客户，那些在2015年之前和Warrior Sports签约的球队，后来都成为了新百伦的客户。现在，新百伦已经开始赞助利物浦、波尔图、塞维利亚、斯托克城等球队，而且还直接和拉姆齐、、费莱尼、纳斯里、内瓦斯等球员有约。而在刚刚过去的世界杯上，新百伦赞助了哥斯达黎加队和巴拿马队。

继新百伦之后，敢于挑战耐克等体育品牌巨人的，应当就属英国的茵宝了。茵宝，这家英国公司在二十世纪初就存在了。其首批客户是曼城队和谢菲尔德星期三队。这两支球队相继赢得英国杯后，茵宝这一品牌强势崛起。在第二次世界大战中，像阿迪达斯一样，茵宝也不得不转而开始生产军用鞋。二战之后，茵宝得到了大发展，三夺世界杯的巴西队，在1958、1962及1970年时，就是穿的茵宝球衣，当然，其中还包括1966年夺冠的英格兰队。那段时间，是茵宝最辉煌的时刻。 然而，进入21世界之后，茵宝开始淡出公众的视野，但耐克公司的一次收购举动，却再次让其成为了绿茵场上的主角儿之一：2008年，耐克花2亿多美元全资收购了茵宝，虽然其后又进行了股权转让，但现在茵宝旗下已经拥有了埃弗顿、西汉姆、不莱梅、中央陆军等球队，而且，本届世界上，秘鲁国家队也是身着茵宝的球衣登场的。

在美国，除了耐克，还有一家公司在足球上面投入了大量的资金，这就是Under Armour（安德玛）公司。和那些拥有有百年历史的巨人相比，安德玛公司很年轻，其只有20来岁，而且，2006年，该公司才开始做运动鞋，此前则是专注在生产紧身内衣及卫衣上。不过，安德玛填补自己足球空白的速度还是很快的。现在，英超南安普顿队、荷超阿尔克马尔队、俄超火车头队相继被其收归帐下，其也因此成为和新百伦一样被业内看好的新兴公司，当然，他也和新百伦一样，需要时间。

体育品牌四小龙

国际足坛上，有出尽风头的体育品牌巨人，自然也少不了默默前行的追随者，比如渐为人知霍马、乐途等四小龙式体育品牌。

Joma（霍马），西班牙的著名体育品牌，其是半数意大利及西班牙联赛球队的赞助商，而且几乎全部的东欧球队也是被其收归帐下。在推广套路上，西班牙人相信的是以量制胜——希望有更多的球队选择他们的球衣。所以，你可能看不到梅西或是C罗穿着他们的球衣，但是，他们绝对是属于闷声积小财为大财的品牌。

JAKO，德国一个只有28年历史的年轻品牌，在俄罗斯拥有极高的名声。虽然，JAKO的主业并不足球鞋，但是，勒沃库森队身着JAKO新球衣征战冠军杯，却让其在世界足坛拥有了一席之地。当然，JAKO的工厂将此事当成了过节庆祝的理由。

Lotto（乐途），产生于上世纪七十年代的一个意大利品牌，最初其专注于网球鞋的生产，但于由品牌创始人是一家小足球俱乐部的老板，因此，该品牌很快就开始关注意甲，并在1982年获得巨大成功：佐夫穿着乐途球鞋率领意大利队拿下了世界杯冠军！之后，尤文图斯队、佛罗伦萨队相继成为其代言人。进入新世纪之后，乐途影响力稍有下降，但现在其仍然是霍芬海姆队、美茵茨队、热那亚队的赞助商。

Macron（马克龙），世界足坛上一位少有人知的意大利高端体育品牌竞争者。不过，这里需要指出的是，虽然名字相同，而且在法国发展也是相当不错，但这个品牌却和法国总统马克龙没有任何关系。在进军世界足坛的过程中，马克龙采取的也是积少成多战术：现在，该品牌已经赞助了包括拉齐奥队在内的50家俱乐部。